火了一把。 3月初开始，椰树的抖音直播间开。并且旗下两个账号，白底蓝字为女主播，蓝底黄字为男主播。网友戏称，“椰树平等地物化每一种性别”。 一开始还有很多人指责椰树低俗擦边，但经过一段时间之后舆论逐渐反转。在微博的一项36万人投票中，超30万人认为椰树“不算擦边”。 在有巨大流量的情况下，椰树更是直接放弃了带货，将“擦边”进行到底。但这曝光和声量，就算不带货，椰树也是妥妥地赚了。 也有一些模仿者试图效仿，但毫无例外都翻了车。椰树的定位和路线，毕竟蕴含了20余年的经验和
功力。想要靠“擦边”走捷径，还需谨慎使用。 07
包装营销：大or小成为流量密码 上半年，关于包装 韩国电子邮件清单 的 营销层面不穷。先有“mini奶茶“集体出圈，后有“巨型”泡面桶被炒到天价。 相较于司空见惯的常规包装。一款吸睛的超大包装，或者一个可爱的迷你设计，都能轻松抓住年轻人的眼球，成为社交平台上的流量密码。 其实对品牌来说，无论是包装变大，还是变小。本质上，都是一种对于消费者心理的洞察，满足不同阶段，群体的消费需求。 不过品牌最终还是要回归产品，只有产品过硬，营销手段才能为品牌赚取更多的声浪。 08 联名营销：喜茶与FENDI联名出圈 要说上半年最火的联名是什么？喜茶与FENDI绝对有一票。 联名产品一经上市，喜茶立马
爆单，成为喜茶近年来最热的
联名产品。线上话题热度更是居高不下，更是让一众奢侈品看到了跨界联名的潜力。 不过对于这次联名谁赚谁亏，大众一直争论不论。 但不可否认的是，双方都得到了自己想要的。对于喜茶来说，合作奢侈品巩固了自己高端茶饮的形象；而FENDI则提升了曝光度，让更多年轻人认识BM 领先到了自己。 09 玩具营销：引发成年人疯抢 继去年全网爆火的可达鸭之后，今年肯德基、麦当劳依旧稳定发力。 肯德基推出的三丽鸥联名玩具，麦当劳推出的高达联名玩具、俄罗斯方块游戏机，都出现立马售罄的情况。 而原本应该是面对小孩子群体的随餐玩具，疯抢的却都是成年人。其实成年人看重的无非是玩具背后的IP价值，引起了情感共鸣；另外当下年轻人乐于种草分享，这类限量的玩具无疑满足了这种社
