火了一把。 3月初开始,椰树的抖音直播间开。并且旗下两个账号,白底蓝字为女主播,蓝底黄字为男主播。网友戏称,“椰树平等地物化每一种性别”。 一开始还有很多人指责椰树低俗擦边,但经过一段时间之后舆论逐渐反转。在微博的一项36万人投票中,超30万人认为椰树“不算擦边”。 在有巨大流量的情况下,椰树更是直接放弃了带货,将“擦边”进行到底。但这曝光和声量,就算不带货,椰树也是妥妥地赚了。 也有一些模仿者试图效仿,但毫无例外都翻了车。椰树的定位和路线,毕竟蕴含了20余年的经验和

功力。想要靠“擦边”走捷径,还需谨慎使用。 07

包装营销:大or小成为流量密码 上半年,关于包装    韩国电子邮件清单  的  营销层面不穷。先有“mini奶茶“集体出圈,后有“巨型”泡面桶被炒到天价。 相较于司空见惯的常规包装。一款吸睛的超大包装,或者一个可爱的迷你设计,都能轻松抓住年轻人的眼球,成为社交平台上的流量密码。 其实对品牌来说,无论是包装变大,还是变小。本质上,都是一种对于消费者心理的洞察,满足不同阶段,群体的消费需求。 不过品牌最终还是要回归产品,只有产品过硬,营销手段才能为品牌赚取更多的声浪。 08 联名营销:喜茶与FENDI联名出圈 要说上半年最火的联名是什么?喜茶与FENDI绝对有一票。 联名产品一经上市,喜茶立马

爆单,成为喜茶近年来最热的

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联名产品。线上话题热度更是居高不下,更是让一众奢侈品看到了跨界联名的潜力。 不过对于这次联名谁赚谁亏,大众一直争论不论。 但不可否认的是,双方都得到了自己想要的。对于喜茶来说,合作奢侈品巩固了自己高端茶饮的形象;而FENDI则提升了曝光度,让更多年轻人认识BM 领先到了自己。 09 玩具营销:引发成年人疯抢 继去年全网爆火的可达鸭之后,今年肯德基、麦当劳依旧稳定发力。 肯德基推出的三丽鸥联名玩具,麦当劳推出的高达联名玩具、俄罗斯方块游戏机,都出现立马售罄的情况。 而原本应该是面对小孩子群体的随餐玩具,疯抢的却都是成年人。其实成年人看重的无非是玩具背后的IP价值,引起了情感共鸣;另外当下年轻人乐于种草分享,这类限量的玩具无疑满足了这种社