达人+KOL矩阵承接发酵，。而高效的承接机制，又为好的内容缩短了转化路径。 从这次「雪碧致敬1982」的案例不难看出，高效的转化链路是实现“82 年的雪碧”内容出圈到生意爆发、声量销量双赢的关键所在，这也是抖音全域兴趣电商的差异化优势。只有充分利用抖音平台的优质内容生态、完善内容-货架的转化路径，才能最大限度扩大流量、延长话题热度，将流量转化成销量，帮助新品快速打爆。 03 分析师点评 复盘来看，这次雪碧 x 抖音电商超级品牌日的互动，是从内容洞察出发，用户自发生产内容反哺产品创作，生成 S – 商品；再基于商品特质，用“FACT”模型中的 Campaign 引爆流量、Top KOL 增加长尾破圈，并利用达人矩阵和品牌阵地进一步促进商品转化。 用内容撬动流量，已经成为业界共识。而基于已有内容
做营销，一方面会因为有一定讨论的基础
受众而容易达到传播效果，但另一方面也面临着消费者有对内容的前置预期，从而对内容还原度有更高要求、对传播形式有着更大挑战。抖音作为内容平台，在内容洞察以及内容传播上有着与生俱来的优势。基于成熟的内容机制、个性化推送，对于用户需求、场景还原具有 叙利亚B2B清单 更高的精准度。 诞生于 82 年热梗的雪碧 x 抖音电商超级品牌日限定木桶礼盒的“爆款长成记”可以说是把网友创意变成现实，是“内容反哺产品”的典型范例。要达成这一效果，不仅需要对用户洞察的高敏感度，也需要平台有能够支撑“内容 – 商品 – 内容”这一循环实现的基础设施。 作者：Siete 来源公众号：刀法研究所（ID：DigipontClub），洞察新消费，赋能新品牌，剖析新营销，成就中国好品牌。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @刀法研究所 授权发布，未经
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