片“哈哈哈哈哈”。 “G僧东”说得没错，业评论的观察，这种看似“简单、粗暴”的营销推广活动，或许将是未来很长一段时间内，品牌方们的首选方案。 毕竟，根据各自目标消费群体的特性，有针对性地赠送礼品或是组织线下活动，是经费有限的品牌方能够与消费者面对面进行的最高效、最直接的沟通方式。 一、营销费用掰开花 “今年开年后，我们明显更忙也更‘穷’了——品牌方都
要我们把有限的市场费用掰开来
花。”广告行业从业者大冰告诉新零售商业评论，“很多品牌都不香港电话号码表再做长期的、更大范围、更漂亮的营销策划，而是转向短期的、回报更快的项目，在投放方面也更看重ROI（投入产出比），更加结果导向了。” 用更直白的话就是——现在的品牌方什么来钱快就做什么。 对此，大冰重重地叹了一口气，自月份以来，接踵而至的小项目让她的团队应接不暇，一个月中平均每人只休息了天，而大冰自己更是在一周内出差个城市，当起了“空中飞人”。 即便忙到飞起，大冰公司的收入还是缩水了。这是因为
不少品牌今年都延缓了新品
市的节奏，很多原本蓄势待发的项目悄无声息地“黄了”：“品牌老板们对新品的市场表现没有信心，更不指望能带来销售增长，只想守住以往经典产品的阵地。” “我们领导也越来越焦虑。”大冰说道。而这份焦虑，正是自品牌方传递过来的“寒气”。 她同时BM 领先发现，现在的品牌方，逐渐把营销重心从线上放到了线下，除此之外，线下活动也变得更加简单直接。 曾几何时，不少大品牌在做线下活动时都要讲究排场，就像“G僧东”在视频中所说：搭一个花里胡哨的大舞台，请一个名气不小的乐队和几个明星炸场，再请一堆KOL、KOC以及媒体来，在社交媒体上增加曝光度和话题度。 这样一场活动搞下来，动辄花费大几百万，但通常没有太多普通消费者参与，也就不会产生什么实际收益，只是为了
