自 2022 年以来，零售媒体为的新方式，并为零售商将其数字资产和第一方数据货币化提供了新的方式，吸引了该行业的关注。 零售商可以通过零售媒体网络(RMN)提供能够响应搜索意图并根据购物者的实时购买行为定位购物者的原生广告格式。 第三方cookie监管的变化一直是零售媒体增长的决定因素之一，现在的力量在于拥有第一方数据治理，零售商、电子商务和市场在这方面表现良好
售媒体使数字货架现代化，并通过
让品牌接近最终消费者并将数据转化为商业价值来 哥伦比亚B2B清单 引入范式转变。这些品牌在广告的管理和活动、时间和格式方面具有高度的透明度和控制力。我们知道，消费者更有可能购买适合自己需求的产品，因此照顾品牌在无限货架上的可见度至关重要。 零售商受零售媒体带来的变化影响最大，因为他们必须向非流行品牌开放库存，以实现多元化并使货架更具竞争力。服务的广度可确保广告以原生且非侵入式的方式展示，从而增强用户体验。毫无疑问，这就是将零售媒体转变为该行业真正革命的原
因。 简而言之，零售媒体
是广告世界中令人兴奋的现实，因此考虑全渠道来构建品BM 领先合的趋势 业内人士认为 “零售媒体”，“营销”与销售结合的趋势 化学发光 卡门·利米亚 管理与创新（第 54 期） 营销 2023 年 4 月 电子商务领域最突出的趋势之一是零售媒体。事实上，它被认为是数字广告的第三次浪潮，已占全球数字投资总额的 20%。但什么是零售媒体？它是分销商（网上商店，已成为另一种媒体支持）向品牌出售广告空间。它与贸易营销不同，因为它通过使用技术平台（广告服务器）整合了数字媒体的所有细分和测量能力，并且因为它允许品牌实时获取结果并优化营销活动。 这种新的广告形式具有巨大的优势： • 分销商，通过改进其 B2B 业务模式，使他们能够继续押注于电子商务方面。 • 对于品牌（及其代理机构），允许他们在整个购买过程（包括“商店”环境）中
