花养妆”，在产品研发、营销推广上主打国风路线；术 香气”的生活方式品牌；半亩花田则在讲述“探索中国特色植物成分，倡导肌肤与自然对话，开启东方诗意慢生活”的品牌故事。 在冷饮行业，两个高端雪糕品牌钟薛高和须尽欢，都在利用传统文化、东方美学来开发产品、丰富品牌内涵。 内衣品牌中，Ubras、NEI静态AI内外则选择借助女性精神来塑造品牌。2023年妇女节，Ubras推出品牌片《让身体先自由》，表达帮助女性摆脱束缚，追求自由舒适的品牌态度； 内外也推出了一条主张鲜明且尖锐的品牌片《身体十问》，鼓励女性倾听自我身体的声音，实现自我意识觉醒，这一行为被业内赞为“女性营销的指南针”。
这些品牌从创立之初，都是围绕着女性的独立态
度和主体性来建立品牌、推广品牌。 品牌30讲 Argentina电子邮件列表 之23 | 品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？ 咖啡品牌中，三顿半的品牌主题是“爱与自然”，LOGO和品牌故事都围绕其呈现，回收咖啡空罐的返航计划也是营销上的一大亮点。 永璞的产品包装采用100%可回收材质，同样有回收咖啡包装的环保行动“飞碟返航”计划，，2021年11月还联合蚂蚁森林发起了保护滇金丝猴的公益项目。 品牌30讲之23 | 品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？ 精品连锁咖啡品牌M Stand，则和新锐球鞋品牌EQLZ跨界合作，以“贴近自然 自在新生”为主题共同开展公益行动。 二者先是推出了一款使用咖啡渣提取的可回收环保材料制成的
联名拖鞋；又上线了一款联名特饮“地
球拿铁”，该饮品拥有海洋蓝、森林绿、大地棕的三层地球配色，以表达环保态度。 还有Manner，它一直在做的推广方式是“自带杯子减5元”（美其名曰享受绿色折扣）。而且新店开业前三天，都会有“自带杯免费喝咖啡”的活动（Manner用这一方式来预估门店的潜在日BM 领先销量）。 环保的自带杯行动成了Manner品牌的标志性特征，它不仅让Manner实现了精品和便宜兼得，而且以环保之名博得了用户好感，收获了一大批粉丝。Manner因而成为精品咖啡界的性价比之王、隐形冠军，6年开出108家门店，而且全部盈利。 包括老牌咖啡星巴克，也在2020年推出了“GOODGOOD星善食主义”的公益行动，打造绿色门店，对自己好，对地球好。 2022年4月世界地球日，星巴克还推出了一款“明日的拿铁”，使用可持续种植的咖啡豆、对地球更友好的燕麦奶、以及环保杯盖杯套，免费送出了数十万杯，鼓励消费者一起践行绿色、低碳、可持续的生活方式。 不管是美
