城市家门店给消费者有声阅读和国潮茶饮融合体验。饮品；同月，沪上阿姨官宣经典产品“绿豆牛乳冰”回归，并与都都进行联名。 除此之外，除专注联名合作，更多茶饮品牌还围绕自身品牌IP带货。如，蜜雪冰城自推出雪王IP后，打造了涵盖玩偶、积木、杯子等文创系列；而茶颜悦色则推出“游园会”店型，售卖茶包、茶杯、笔记本以及雨伞、徽章等产品。 不过，联名未必一定出圈，但有可能无效营销，甚至出现“翻车”。 年月，沪上阿姨官宣和乙女游戏《光与夜之恋》联名活动，并推出定制款饮品
纸杯等活动。但在官宣小时后，
合作即日停止。 终止合作的游戏方透露，各社交平台出现 巴基斯坦电话号码表 奶茶店员工偷跑物料、私下贩卖合作赠品等事件，还有合作方员工语言辱骂玩家和游戏男主的情况。对此，当日晚间，沪上阿姨发布致歉声明，表示对涉事门店进行严肃批评，辞退涉事员工。 以行业视角看，品牌联名营销试图寻找新的增量，但这并非一本万利的生意。 曾有线上茶饮品牌创始人向时代周报记者透露，新茶饮行业竞争激烈，越来越多的品牌更关注如何让规模增长、如何进一步赚钱盈利，忽略了本质问题——消费者真实的需
求到底是什么？ “茶饮品牌一
年推个新品、次联名，或是一年开增长倍的门店，这些能够真实地解决消费需求吗？其实很多新茶饮品牌，没有想清楚这个问题。”上述品牌创BM 领先始人坦言。 “各种品牌的联名，只能带来短暂的市场热度和难以维持的超高营业额。”咨询公司弗若斯特沙利文（Frost& Sulliv题n）在研究中透露，若想要长久持续地在现制茶饮市场上生存，并获得一席之地，还是要依靠产品本身的口味和可靠性。 作者题涂梦莹 来源公众号题号商研社（I题题tim题_都iz），穿透商业迷雾，回归价值本质。 本文由人人都是产品经理合作媒体题号商研社 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unspl题sh，基于题题协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存
