破局点 任何产品都要有且只有一个核心功能,那些说不上好、也找不到不好的功能,说的越多越让产品变得平庸。平庸,其实就是没有找到真正的那个点。那个点找不到,就没办法打破局面,打开局面。 破局一定要配合大方向,点线面体,建立单品带体系的大局观。苹果前CEO斯卡利提了一个词叫(zoom in)抽象和(zoom out)聚焦,从高度看整个行业方向、走向,既战势所指,后者既聚焦单点打破战局。 既能看到战势,又能沉下去入局、开局、破局。世界少有把这二者完美结合的人。好在我们是个组织,董事长的雄才与总经理的伟略,可以相得益彰。 十、品类小而美、产品窄且深 我专为一

,敌分为十,是以十攻其一

也 则我众敌寡;能以众击寡者 则吾之所与战者约矣 聚焦是卡塔尔 WhatsApp 号码列表前提,烧开一壶水就破局 王饱饱、小仙顿、王小卤、三顿半、拉面说,还有花西子、完美日记、太二酸菜鱼,在新消费品牌成长的过程中,集中体现了三个特征:速度快(完美日记)、洞察准(三顿半)、赌对流量红利(花西子)。既:快,产品从到的市场过程快、准:对消费者需求颗粒度洞察精准、敢于抓流量红利,题ll i

 

动品牌代表新品类:成为细分

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品类首选 十一、顶层设计 顶层设计:顶层设计不是设计顶层,而是form top to do题n:一竿子捅到底、一竿子看到底、一竿子干到底。既:企业战略—市场战略—品牌战略。企业战略决定市场战略,市场战略决定品牌战略。 企业战略决定做什么、不做什么。企业的资源是BM 领先有限的,在企业(组织)层面的战略首先是不做什么、做什么。选择做什么样的行业(赛道)、瞄准什么样的市场机会、做什么样的业务板块、拉出一条怎样的产品线规划。既:行业-市场-业务-产