边、大家都能感受到的例子，歌带动乌梅子酱产品热销；电视剧《狂飙》居高不下的热度引发《孙子兵法》售罄。 全面解析淄博烧烤的走红，及品牌热点营销的步骤与体系 全面解析淄博烧烤的走红，及品牌热点营销的步骤与体系 如果没有这些热点事件，你平时会对黄桃罐头、乌梅子酱、孙子兵法产生需求吗？大概率不会。如果你是这些产品的商家，即使你拼命打广告做宣传，恐怕最后依然收效甚微，难以激发消费者的需求和购买欲。 人是社会性动物，一个人的需求和购买行为总是在社会环境
中发生。 没有社会文化氛围
铺垫和热点事件的推动，一个品牌光靠宣传产 阿根廷电话号码表 品功能、教育消费者很难引发群体的竞相购买。 比如近来大红大紫的淄博烧烤，它引发了全民关注和热议，五一期间无数人前往淄博打卡。 全面解析淄博烧烤的走红，及品牌热点营销的步骤与体系 （出自《五一假期微博热度报告》） 为什么消费者蜂涌去淄博呢？重点不在于它有多好吃，而是持续的热度和看到别人在吃让人产生了强烈的好奇心和消费的冲动，这就是热点带来的价值，热点引发热销。 全面解析淄博烧烤的走红，及品牌热点营销的步
骤与体系 那么我们如何创造
这种热点，让品牌成为一种被人热议的文化现象呢?畅销书作家、全球顶尖思想家马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中提出过一个知名的引爆流行三原则：威力环境、个别人物法则、附着力因素。 全面解析淄博烧烤的走红，及品牌热点营销的步骤与体系 我认为这是BM 领先一个分析一切流行现象的经典框架。我们用它来分析一下淄博烧烤走红的原因，以及如何成为热点的步骤。 . 洞察社会威力环境 要想成为热点，首先要理解社会环境。威力环境是托起热点这些小船的水势，水不涨则船不高。你做的内容只有符合社会主流的文化心理，才有流行的可能，威力环境极
