市都是近十年来人口增长最快的城市之一，为消费者还是生产者。 三、城市营销的通路是什么？ 从成都到长沙到淄博，透过这三代网红城市，我们能不能从中找出一条城市营销的通路？ 如果将城市营销类比成品牌传播，或许是一个不错的参考，而且以上三个城市，正好代表了品牌营销的三个阶段，成都是创意，长沙是策略，淄博是执行，那么接下来我们就按阶段来进行一一拆解分析。 首先是创意阶段，这里的核心是对市场的洞察和自身的定位。 比如成都将自己定义为“第四城”就是一个非常精明的玩
法，那时候北上广地位无人撼动，“第四
城”空悬未定，深圳虽然如日中天但根基不稳，且就在广州隔壁，区域位置并不占优，而当时西部大开发作为时代主旋律，成都占据了天时地利，加上经济多年稳居全国前十，稍微把自己往前推一推并不过分，就和中国排名第三的高校有十所是一个逻辑。 在这个过程中，成都并未给出“第四新加坡电话号码表城”的精确定义，在模糊空间内充分发挥了自身的长板，用千年古都在文化历史上压制了深圳。 城市营销第一步，分析当下时代背景，挖掘自身城市资源，寻找一个差异化的独特定位，重塑大众认知。 其次是策
略阶段，这里的关键是对传播
语境的理解。 长沙崛起的时代和成都已经迥然不同，在传播上最大的变化就是从权威媒体走向了自媒体，从编辑分发走向了KOL分发，传播节点从线性走向了网状，这时候“网感”取代了“专业”。所以长沙的做法一边做网红品牌孵化器，一边整合传播渠道，相比成都通过各路大佬背书BM 领先把身份“做高”，长沙是通过各种亲民行为把身份“做低”，用“烟火气”替代“高大上”来激发大众的创造力，成都是明着告诉你我是谁，长沙是暗中引导你来定义我。 城市营销第二步，和具备网络话语权的年轻人站在一起，摸透他们喜欢的叙事语境，学习社交媒体和新媒体的营销节奏。 如何「复制」淄博？这里有一条城市营销通路 微博上淄博相关话题 最后是执行阶段，这里的重点在于心态摆正。 在消费型社会，顾客就是上帝，地方政府更要有服务者的心态，将
