平的价值,达不到就不可能及格。就像手机,大家都有拍照功能,但你没有,等于你连门槛都达不到。 因此需要进一步找到POD点,也就是明显具有差异优势的价值,但这还是太多,在后期传播上太费力。当然,你在产品详情页上将这些点都一一介绍也没问题,但是通常情况下,我们在传播中并没有这种产品详情页的机会和场景。 所以需要更加精炼高效的表达,这个时候,我们就需要从这些POD点当中又找出那么一两个价值点,将它叫做Super POD即垄断优势的价值,将POP、POD、Su

 

per POD一一提炼的逻辑过

程,就叫做定位。 独属于产品的,就可以直  阿曼电子邮件列表   接叫产品定位,将其意识形态化就属于品牌定位,其目的都是向外界表明:我是谁?我有什么? 在将品牌作为核心驱动力与竞争力的增长战略下,产品定位一定是围绕品牌定位的,即产品价值是将品牌价值落实到产品这个载体上,当然,现实也不乏先有产品再进行品牌化的品牌。 2、产品组合策略 上文的产品组合讲过,初创品牌要明确自己的产品结构,产品结构较之产品组合而言,产品结构中的四款产品是实实在在要打向市场的,用户可感知的。 3、产品组合优化 品牌经营到一定阶段或在市场竞争中,要从产品组合的四个维度方面进行优化和重构,以使产品组合达到最佳

 

状态,也就是让各种不同产品之间质的

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组合和量的比例能够适应市场又能BM 领先使利润最大化。 评价和选择最佳的产品组合并非易事,因为评价的标准通常有非常多的选择。一般来说,会按照产品销量增长率、利润率、市场占有率等几个指标分析,而方法一般有ABC分析法、波士顿矩阵、还有通用电气矩阵、产品获利能力评价法及临界收益评价法。 4、产品差异化策略 是品牌差异化的最重要一环,如果熟知波特竞争策略,三大策略其实就只有一种策略:差异化策略。 需要注意的是,