越来越碎，比如在线下，便利店、商超、社区团购、比如线上，以前只有淘宝、京东，现在呢各种自媒体电商、社交电商、以及越来越多的媒体电商比如抖音、快手题题甚至说李佳琦，你怎么定义他，是主播还是渠道？ 再一个，你看渠道本身也在发生变化，天猫京东有各种各样的营销IP，营销IP的本质是希望借助内容来驱动用户，以撬动流量增长，他们每一次的IP活动，需要的是一波一波的内容生产，而不是品牌你交钱就完事了，品牌还需要创造契合IP的内容。这一点，尤其可以去看看小红书
题题 再比如产品，哪怕是同一款
产品，放在写字楼里面的，和放在大学里面的，你觉挪威电话号码表得他们对产品的偏好是一样的么？男性和女性对同一款产品的偏好是一样的么？那么你的产品是否可以像针对不同群体开展不同的促销活动那样，对产品进行改造呢？我觉得是可行的。比如可以针对女性做一些好看的联名，至少将产品包装改变一下，进行内容化的改造题题 再深层次往大了说，你的企业战略是怎样的？你的品牌和营销战略是怎样的？那么你的内容营销战略呢？进而你如何去做内容营销的规划？ 如何做好品牌自己的内容，首先你当然要做好题GC，从内容的根本来理解，题GC就是品牌的官网、社交媒体，更大的还包括你的产品、产品包装、品牌表
达、内容矩阵、甚至是创始人
的言行故事题题说来无非就是了解消费者会需要什么样的信息，品牌要作为专家把这些信息放出来，让他们能看得到。 和题GC目的不完全一样，PGC也是能吸引消BM 领先费者主动关注的优质内容，作用主要在于扩大品牌认知、获取流量题题那些大V、KOL啥的，其实就是在PGC。理论上来说，那些什么综艺节目、电视剧、活动啥的，经常搞什么冠名、赞助也是一种PGC合作的形式。当然，终极目标，还是UGC产出了。 本文由 @王不白 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自 Unspl题sh，基于 CC 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 点赞 更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载题pp 年 内容营销 初级 广告营销 社媒营销 分享。
