公平，高层管理是否透明。 现在，来评价一个品牌、公司，而ESG营销就是把公司的ESG战略，真正运用到营销活动中去，让大家都能看到公司在环境、社会、治理这三个方面的表现。 为什么诸多头部企业开始注重ESG营销呢？我认为，有两方面原因： 其一，消费者变革，尤其Z时代年轻人。 记得1991年，Regis McKenna提出了“营销就是一切，一切都是营销”的理念。他强调的是，技术、企业的特点，还有满足消费者真正需求，才是营销的关键。 现在看，这句话重要性，超过了麦肯纳当初的想象。
以前我们，买东西会考虑得特别细，因为有那么多
信息可以参考，可以从各种角度去分析和评价自 特立尼达和多巴哥电子邮件列表 己的购买决定。所以，在做决定时，一般比上一代人更有自己的见解。 Z时代的年轻人，他们从小就生活在数字化的世界里。 跟我们这些90后、80后、70后不一样，他们一出生就在互联网环境里，手机一直在手边，随时都能接触到各种信息。这样一来，思维方式和购物习惯就跟我们有很大的不同。 首先，他们早已从各种角度去了解一个产品，会非常清楚自己为什么要买这个东西，甚至包括生产过程；其次，他们对购买决定很有信心。他们不是要去适应我们这些老一辈的市场，反而是，要让我们去适应他们的需求。 而且，Z时代年轻人对这些老一辈的影响也越来越
等他们很快就能控制全球27%的
收入时，我们就必须学会如何对这个时代的人进行营销了。 其二，对购买决策和复购率的一种评估。 现在商业信息、产品选择这么多，大家对于错误的容忍度越来越低。如果一家品牌任何一个方面达不到标准，我们就会立马离开，短期内也不会回头。 比如最近的”阿巴BM 领先斯甜致癌”风波，结果就导致了代糖类股票的指数一直下跌，像可乐、芬达、雪碧这些产品也被卷进了”原材料公关”的困境，我们在买这类产品时，肯定会优先选择其他的同类产品。 前段时间，元气森林、北冰洋这些品牌宣布产品不含阿斯巴甜，这个消息一出，得到了大家的关注，网上销量也随之上升。 我在MKTforGOOD发布的《2023中国
