来额外收益。进而大大节省品牌传播预算。是最好的案例。 四、好内容扩大用户底池 品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动即内容给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产具有四个特点。 首先，品牌资产是无形的。 其次，品牌资产是以品牌名字为核心。 再次，品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。 最后，品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。 所以品牌最
大的资产其实就是其消费者资产，消
费者资产的增长就是以消费者生命周期为中心，提高细分人群渗透率及题RPU值的增长。好内容就是在帮助品牌做扩大消费者底池提高细分人群渗透率的事情。 红海突围 题 好内比利时 WhatsApp 号码列表容驱动品牌新增长 人群驱动生意增长，内容驱动人群增长。 这是「诺梵」一直以来践行
的策略长期以来，巧克
力市场都被外资品牌长期垄断占据。排名第一的德芙，%的体量都在线下渠道。而诺梵身为国货品牌，想要突围增长，就只有依靠线上。于是品牌将抖音作为增长BM 领先主阵地，去年把%的品牌预算都投给了抖音。 “中国味儿”的产品、充足的预算和高效的预算使用，直接为「诺梵」种出了巨大的题兴趣人群池。品牌去年高峰期的兴趣人数能达到.亿，可以说，每个抖音用户，就有个是「诺梵」的兴趣人群。 通过高效内容种草、全域承接转化，「诺梵」在去年月的销售旺季，成功夺得线上巧克力市场年度销售额第一，并在全
