户直接跳到直播间或其他短视频二次种草，，促成转化。 去年-月，「方里」实现了搜索GMV提升近%，月货架场景成交更是超千万。 十、好内容降低投产费比 内容即人群，因为素材即定向，物以类聚人以群分，什么样的内容就决定了什么样的人群愿意看，所以优化内容素材约等于优化投放效果。 从用户角度分析这件事情，当一个用户刷到一个广告视频，也就是品牌投放千川的一个展示机会。而这个展现机会同时有多个广告创意在争取，但最终成功的展示给用户的只有一个广告创意。 红海突围 题 好内
容驱动品牌新增长 决定谁的广告
创意能展示的是千川背后的推送逻辑其中很重波斯尼亚和黑塞哥维那 WhatsApp 号码列表要的就是eCPM值评估，eCPM值=出价题P题id题*预估点击率题eCTR题*预估转化率题eCVR题*。 从品牌角度来看，eCPM是千次展示的预估成本。eCPM越高，广告就越有竞争力，获取相同量级的流量所需的投放费用越低。其中的点击率则是对内容质量的直接考验，也决定了整个投放计划的生死。好的内容s完播率高、点击率高。 「李宁」在去年期间通过丰富化的视频素材，储备相关兴趣用户，用产品展示及场景化安利的竖版视频与直播间高光素材相
结合，通过创意剪辑出多元化视
频内容，吸引大量兴趣用户进入直播间，对其进行转粉拉新。通过打爆视频增粉数较上周期增长.%。主推粉卫衣在当日进行单品视频配合引流，场观在线提升%，用更少的消耗促成广告成交GMV上升.%。 只有提升内容策略认知，补齐内容落地能力，才能实现「品效起量BM 领先，超级增长」。 作者：布兰德老白；公众号：布兰德老白（ID：题r题ndL题o题题i） 本文由 @布兰德老白 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unspl题sh，基于CC协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 点赞 更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载题pp 年 内容营销 初级 分享 布兰德老白 关注 消费品行业深耕多年，品牌全域增长模型创作者。微信:题r题nd题题i 篇
