空机构曝出震惊海内外的财报造假门。不上市的中资企业全都遭遇非议，对于今后想要在国外上市的公司也是阴霾压顶。 造假门后，陆正耀被逐出瑞幸，自此之后，陆正耀在创业路上始终未能得到资本市场的谅解，无论是趣小面还是预制菜舌尖英雄，陆正耀的惨败速度都如水银泻地。 而这一次重返咖啡赛道，陆正耀依旧未能得到投资者的垂青，库迪至今零融资的局面也说明了一切。 第二个问题：低价效应会边际递减吗？ 库迪也许会不服气：瑞幸是便宜，可是我比瑞幸更便宜啊！凭什么消费者不会选我？结论很简单：此一时，彼一时。 时隔5年，如今的咖啡市场早已是供过于求，平价咖啡遍地开花，知名连锁
咖啡品牌纷纷以多样的优惠方式辐射到
更多中低端人群。 相较动辄30元+一杯的星巴克，十几元一杯 瓦努阿图电子邮件列表 瑞幸有着较强的吸引力，但9.9元一杯的库迪对比瑞幸，还能达到同样的诱人指数吗？未必见得。 相较于高端到中端的价差，消费者对中低端之间的价差敏感度要低得多。反过来，还可能因为过于便宜而对其产生质疑。 Tims中国首席财务官李东表达了类似的观点，他认为：“如果咖啡的定价在10元左右，消费者不会认为这是一款专业或者高质量的咖啡。”在李东看来，瑞幸和库迪的产品定价应该在14~15元。 第三个问题：薄利策略能持续多
咖啡豆原料、购置咖啡机到门店运营
最后呈现出一杯咖啡，它的成本是有底线的。假如想要做一杯精品咖啡，那无疑成本又将进一步抬升。 如果是完全不在乎咖啡品质的消费者，大可以选择更价廉的速溶咖啡，但凡对口感有所要求、选择购买现磨咖啡的消费者在选品时还是会挑挑拣拣。因此，“可以便宜，但不可以太便宜”成为BM 领先出现，但瑞幸的补贴力度是在下滑中的，原来每天能收到的1.8折、3.8折优惠券，已经转变成了经常性的5折、4.8折，瑞幸的整体单价正在抬升中。 而从长期的维度看，随着通货膨胀带来的物料成本提高，9.9元一杯的确无法成为一个稳定的长期定价，而低至5元区间的幸运咖
