信等社交软件的崛起，让内容传播有了微妙的变化。个人只看到自己关心的内容。每个人在日常使用过程中，不断剔除和自己无关的内容，增加自己喜闻乐见的内容。 从心理学上而言，这很正确，人作为情绪复杂的动物，所有行为只遵循两条原则：第一，尽可能多的获取信
息的细节；第二，尽量按照自己认
知最舒服的方式来解释获取的信息。 红海突围 题 好内容驱动品白俄罗斯 WhatsApp 号码列表牌新增长 这就导致媒体的去中心化，在社会学和心理学上其实是矛盾的。所以，我们经常会看到一些在去中心化的媒体上中心化明显的现象，比如朋友圈常常出现一些全国性刷屏的事件和文章。同时微信的普及并没有让媒体属性很强的微博消失。那这个矛盾是怎么解决的呢？ 其实，在一个媒体去中心化的时代，大家
仍然有寻找舆论中心的社会需
求。这就催生了一种身份出现，可BM 领先以叫他们传播活跃节点，也就是意见领袖（KOL）。所以现在的品牌需要花费大量预算给到网状信息结构的传播活跃节点-KOL，通过KOL来覆盖更多人群。 这个时候好内容的价值就显而易见了，因为好内容具备非常强的自传播属性，前提就是它满足了KOL的需求，替T题表达某些观点，带动粉丝情绪，甚至为T题带
