有价值的品牌：情感、价值牌：情感、价值和忠诚度 MG 玛丽亚·戈麦斯·米格尔·罗梅罗 管理与创新（第 57 期） 营销 2023 年 7 月 有价值的品牌能够产生情感，而情感仍然是消费者做出反应的力量，使他们做出超出理性和功能性的决定和承诺。有价值的品牌会产生价值，这使得消费者决定选择更昂贵的产品，而不是具有类似特征的其他产品。最后，有价值的品牌会建立起忠诚度，而这种忠诚度往往是不可理喻的。 但我们怎样才能让我们的品牌有价值呢？这不仅仅是创造它，还在于从中与消费者产
生相关的对话。 在创建品牌时，没有
比Simon Sinek提出的“黄金圈”更好的 格林纳达B2B列表 体现了。黄金圈基于三个同心圆：“什么”（我们做什么）、“如何”（我们如何做）和“为什么”（我们为什么这样做）。Sinek 认为，大多数公司专注于传达他们的“内容”和“方式”，但有价值的品牌首先要定义和传达他们的“原因” 。，其目的。这种方法与消费者建立了更深层次的情感联系，从而提高了品牌忠诚度和价值。 一旦我们有了一个具有明确目标的品牌，我们就必须通过制定一个允许我们以相关方式进行沟通的计划来放大其文化相关性。这意味着找到我们作为品牌有兴趣讲述的内容和他们作为消费者有兴趣听到的内容之间的结合。建立这种对话需要了解受众的需求、愿望和价值观，并利用这种理解来创造与他们产生共鸣的信息和体验。 简而言之，我们需要超越短期关注，专注于建立兴
奋感、价值和忠诚度。采取战略性、
以目标为中心的方法，打造与消费者建立持久情感联系的品牌。旗舰店：品牌作为一种体验 旗舰店：品牌作为一种体验 通用汽车 杰玛·马丁内斯·纳瓦罗 管理与创新（第 57 期） 营销 2023 年 7 月 吸引、征服、引诱并迷住消费者。这些是品牌成功的一些关键因素，对于品牌的正确BM 领先定位至关重要。但如今，似乎一切都已经被发明了，品牌还能做些什么才能深入消费者心中呢？“旗舰店”已成为实现这一目标的最新体验式“零售”策略之一。这些“旗舰店”被呈现为真正的品牌殿堂，消费者除了可以接触产品之外，还能在销售点获得令人兴奋的体验。但为什么它们对消费者有吸引力呢？在网上购物的即时性和便利性盛行的背景下，它们给品牌带来了哪些好处？ 短短几年时间，旗舰店的出现不断增多。这家新店的概念是从美国引进的，它的名字字面意思就是“旗舰”。在营销方面，品牌的旗舰店是最能体现和代表其个性和精髓的店，其设计目的是让顾客在其中获得独特而
