体验。目标是打造一座真正的品牌设计等方面都得到了精心的照顾。它不仅仅是一个可以购物的物理空间：它们被认为是顾客和品牌见面并享受乐趣的地方。同样，它们还提供基于购物体验的附加值，因为它们是能够以各种可能性给顾客带来惊喜的空间，从产品展示到组织时装秀或音乐会。 尽管这个术语广泛应用于时尚等领域，但仍有许多类型的公司决定采用这种新的体验式零售策略。例如，我们发现西班牙电信 (Telefónica) 的案例，它是最早在马德里开设旗舰店的公司之一。有了它，该公司改变了商店的
概念：除了能够购买公司的产品外，顾
客还可以参加音乐会或演示会。 “旗舰店”与其 萨尔瓦多B2B清单 他商店有什么区别？ 旗舰店有自己的特色和元素，使其有别于传统商店，使它们成为消费者眼中有吸引力和令人兴奋的地方： • 选择其位置和规模具有战略意义。旗舰店一般空间较大（1000-2000平方米），通常位于大城市标志性的繁华商业街、建筑精致甚至神秘的建筑内，如老电影院、小宫殿等。 • 它们的目标不仅仅是让顾客购买。它力求欢迎您、让您感到轻松、让您兴奋。因此，设计和装饰起着至关重要的作用，关怀…从愿景到现实：设计一个留下印记的品牌 业内人士认为 从愿景到现实：设计一个留下印记的品牌 安娜·韦尔斯 海萨拉戈萨 管理与创新（第 57 期） 营销 2023 年 7 月 在当前“信息中毒”、竞争无极限、沟通无极限的情况下，迫切需要：设计一个留下印记的品
牌。提供优质的产品或解决方
案已经不够了，必须打造牢固的企业形象，BM 领先传递与目标受众产生深度联系的价值观。如何打造有价值的品牌？ 为了在这种环境下取得成功，必须有效地发展品牌，制定能够产生持久影响的战略。关键在于清晰度和一致性。我们必须明确我们是谁，我们的价值观是什么以及我们想要传达什么信息。 我们必须打造一个差异化且有吸引力的品牌，不仅能够影响和激发信心，而且能够在接受者的思想和心中扎根。为此，深入了解目标受众至关重要。这不仅有助于定位品牌，还有助于根据徽标、颜色或版式设计命名和设计。产品、包装、网站或营销材料的设计能够吸引公众的注意力并传达品牌的个性。在西班
