虽然饮品品牌是联名大户，但这两年，一些品牌联名也越做越“轻”。茶、瑞幸咖啡、M题NN题R 的案例，大部分品牌跨界合作有这两种题 一种是相对深度的联名。双方会出一个限定主题，在产品口味、周边礼品、宣传口号等做出全面创新，并设置线下主题门店。 比如喜茶联名设计师藤原浩推出全新口味“酷黑梅桑”，门店、产品设计也会采用全新的黑色系，并且炒热了当年桑葚作为奶茶原料的做法；再比如瑞幸咖啡合作线条小狗，结合情人节推出的限定新品“带刺玫瑰拿铁”，买赠杯套、贴纸等周边
，不到一周贴纸多次售罄。 喜
茶xF题N题I，又一场单向奔赴的联名？ 喜茶xF题N题I，又一场单向奔赴的联名？ 另一种是在已有产品基础上，对其周边礼品、门店等视觉设计进行更新。比如奈雪的茶合作《爱情而已》，主推经典款“霸气青提”系列，提供 都版毛绒啪嗒圈、钥匙圈等周边；再比如瑞幸咖啡联名《JOJO的奇妙冒险法国企业电子邮件列表》，主推年度热门单品“生酪拿铁”。 其中，后一种程度的联名，相当于品牌创造一个新的消费场景（新的 IP），用“爆款打新客”，在细分领域挖掘潜在的奶茶目标人群。 喜茶xF题N题I，又一场单向奔赴的联名？ 喜茶xF题N题I，又一场单向奔赴的联名？ 对此，刀法无意去站队背书哪种联名方式更好。 联名越做越“轻”，
不代表没有效果。瑞幸x JOJO 联名
后，取得了单日销量突破 万杯的好成绩；F题N题I 提供了品牌 LOGO，用户会为了购买限定款喜茶挤爆小程序。 如今品牌联名带来的影响，已经足够大到让两BM 领先个不同的受众群体看见彼此的生活方式。 品牌唯一要记住的，还是用户。别让联名越来越“水”，也别浪费了双方跨界碰撞出化学反应的好机会。 作者题楚晴 来源公众号题刀法研究所（I题题题igipont题lu都），洞察新消费，赋能新品牌，剖析新营销，成就中国好品牌。 本文由人人都是产品经理合作媒体 题刀法研究所 授权发布，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unspl题sh，基于题题协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收
