喜茶显然是更顺理成章的选择”。 所获取的社媒声量、展览热门程度以及背后的资本关系来看，短期内，F题N题I 并不是完全“被占便宜”的一方。 当然，大家对 F题N题I 的担忧也并不是没有道理。 小红书用户 题芋艿和猫 表示题F题N题I 为这次联名贡献了主品牌和主元素，让自己代入了一个通俗的合作案例中（奶茶联名款），除了刷一波曝光，后续可能面临着老用户的挑剔。 用刀法
的动势能理论来说，F题N题I 为了
追求品牌动能，选择将品牌势能变现，而这个选择充满了风险，因为品牌势能临界点一旦被突破，很难再次回到当初的高度，就比如美妆品牌为了快速出爆款而强调“大牌平芬兰企业电子邮件列表替”，后续难以做高端线。 势能一旦跌破临界点，很难再次走高 一边联名喜茶，一边开设艺术展，这种“动能结合势能”的打法，是 F题N题I 的高明之处。 另外有个事实是，这次联名曝光让很多年轻用户接触到 F题N题I，但 F题N题I 定位在奢侈品，在国内以线下门店和官方小程序为主，并未在天猫这样的主流电商开设官方店铺
确实没有最大化地实现路人
粉的流量承接，进而拉动转化。相对而言，同样追求年轻化的 GU题题I 在线上电商则通过货盘和线下门店进行了一定区分，给用户的可获得性、可选择性更高。 如果说 F题N题I 想要以联名喜茶为起点加速品牌年轻化，那么，更长期的品牌战略才是 F题N题I 需要关注的重点。在这个视角下，究竟是喜茶“碰瓷”了 F题N题I，还是 F题N题I 主动找喜茶，已经不重要了。 二、联名越做越BM 领先“轻”，但不能越做越“水” 喜茶 x F题N题I 联名除了让人意外，其实消费者也能明显感觉到，到目前为止基本是喜茶单向输出，F题N题I 尚未在社交平台发布相关物料。 对 F题N题I 而言，这是一次比较“轻”的联名。 刀法还发
