与LV联名火了，Manner咖啡却走到了分岔路 黑小指 关注 2023-07-08 0 评论 6592 浏览 5 收藏 15 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:03 12:39 大厂专家都是如何利用AI赋能业务的？2023北京产品经理大会为你详解！双人拼团立享优惠价，快上车>>> 继喜茶与FENDI联名大火后，Manner咖啡与LV携手，以联名帆布袋引发新一轮热潮。但联名变量的背后，不只是带来了利，也有隐藏的弊端。来看看吧。 联名变量的AB面。
继喜茶与FENDI联名大火后，Manner咖啡与LV携手，
以联名帆布袋带来新一波的抢 苏丹B2B清单 购热潮。 借势效应很明显。当奢侈品IP“飞入寻常百姓家”，与之联名的茶饮咖啡，在关注度与曝光量上可谓是“赢麻了”。 Manner作为起家于上海的精品咖啡品牌，近两年也一直以各类营销联名、积极的门店扩张处于破圈进行时。 只是，流量之外，“买椟还珠”式的联名营销，对品牌的后续影响究竟有多大呢？ 更深入看，Manner咖啡真正拥抱大众的关键一步，又该怎么走？ 01 可遇不可求的流量降维不可忽视的双刃效应 审视这场流量盛宴，Manner承接到的流量是可遇不可求的。 虽然此前Manner已经习惯联名“抱大腿”，与特斯拉、HR赫莲娜、华为nova、招商银行等各领域大牌都有过合作，但本次热度却不同寻常。
毕竟，LV可是真正意义上的顶奢品牌
联名，本质是各取所需。 对于LV而言，可以借助Manner咖啡与书店的联合，实现一种推陈出新、热度聚合的年轻化焕新。 而对于Manner咖啡来说，好处更直观。与old money跨界碰撞产生的冲突感，快闪限时限量的稀缺性，可以在BM 领先主流客群中迅速蔓延。 如果说LV的活动主旨在于对年轻消费群体的品牌“种树”，那么Manner咖啡得到的直接反馈就是流量降维带来的关注度红利。 事实上，这不是Manner第一次与LV联名，但如此出圈倒是头一次。2022年9月，Manner就与LV联名，推出秀场专题的定制咖啡。两款定制咖啡杯只在上海和北京部分门店有售，而且限时两天，小圈子的影响力更小众。 撬动起如此巨大流量，离不开品牌杠杆的支撑基点，也就是联名IP融合的承载主体，帆布袋。 帆布袋不是免费获得的，需要最低花费580元购买LV的书籍才可获赠，这也被网友们戏谑称为“配货”。而众所周知，LV
