技巧的营销方式逐渐脱敏，他也会追问“值不值”的性价比问题，尝鲜过后，多巴胺营销还能激发多少复购效应？ 三、品牌营销到底要不要上车？ 通过以上的分析，基本已经将多巴胺营销拆解得七七八八，那对于还没有上车的品牌而言，要不要借一下这个东风？ 答案是不借白不借，蹭流量与做品牌不冲突，但要讲究方式方法。 首先，万物皆可多巴胺。 多巴胺作为一种大脑分泌的激素，具备无差别群众基础，毕竟，没有人不想要“快乐”，对于品牌而言，无论属于哪个赛道，都可以与“多巴胺”进行关联，不要局限于色彩营销的抽象概念里，而是应该放在更为具体的场景中，让目标群体与之产生共情。 没有做不到，只有想
不到。 比如，海尔旗下的年轻家电厂牌L
eader就联合女性空间栏目《100 个中国女 乌干达电子邮件列表 孩 的家》，以Z世代对家居的多元需求，借用家居色彩丰富的多巴胺主题，将自身的小彩条冰箱融进了多“彩”生活的居家场景；再比如，星巴克为了推新款“生咖”系列，与B占共创打造毕业季主题曲《赐我抛瓦》，将“果汁+生咖”的解渴清爽，与毕业生对未来生活的渴望进行关联，借用毕业场景与年轻人产生共鸣，并以高亮度的色彩传递出了希望，为生活加满能量。 其次，用多巴胺制造品牌流行张力。 对于在大众心中形成了固有印象的老品牌而言，多巴胺营销有时候会形成出其不意的效果。 比如施华洛世奇就靠“多巴胺手串”在中国打了一个翻身仗，这家走轻奢路线的水晶配饰品牌，曾一度陷入一个十分尴尬的市场境地，左不沾品质大牌，右不沾性价比。但今年夏天，施华洛世奇的Gema系列一改复古设计，以缤纷糖果色和blingbling的闪亮，一下子就抓住了多巴胺女孩的心，成为首饰界团宠，顺带着整
个品牌都被亲切称为“华子”。曾经
沉稳老气的黑天鹅被多巴胺色彩注入了新的灵魂，反而形成了一种奇妙的反差魅力，让这家一度过气的品牌焕发新生。 施华洛世奇“多巴胺手串” 最后，如同前文总结，当下的多巴胺营销更多停留在情绪营销的表层，而没有深入到品牌内核之中，从而缺乏了足够的生命力 ，能否透过多巴胺的形式去进一BM 领先步释放品牌力，也会成为考验品牌营销功力的一大课题。关于多巴胺营销，你“学废”了吗？ 作者：木宇 来源公众号：壹番YIFAN（ID：finance_yifan），年轻一代的商业与生活。 本文由人人都是产品经理合作媒体 @壹番财经 授权发布，未经许可，禁止转载 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 7 点赞 4 更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 2年 初级 多巴胺营销 分享 壹番财经 关注 直面商业，要发现新观点，还要探索冰山一角之下的新知。 20篇作品 60645总阅读量 为你推荐 数据
