为高质量的展览的体验。 但对品牌来说，出钱出力地办展，往往目的却不是为了赚钱。为什么还有这么多品牌为此趋之若鹜呢？ 二、为什么品牌都爱办展？ 2023年，国内展览行业迎来爆发。据统计2023年中国展览馆的数量将超过1050家，比2020年翻了一番。 越来越多的品牌争相加入办展的行列，变得“不务正业”起来。那么，对品牌来说，办展究竟有何重要意义和价值呢？通过几个案例我们可以总结发现。 1、讲述品牌故事 品牌策展的最常见玩法，就是通过展览讲述品牌故事，加强用户认知心智，这在奢侈品界可谓屡见不鲜。 今年4月，卡地亚猎豹主题展在广州邮政博物馆正式揭幕。 作为品牌标志性的动物形象，早在1914年，猎豹就出现在卡地亚的动物世界中。随后，这一极具神秘气息的动物，在设计师贞·杜桑的引领下，成为卡地亚的经典设计之一。 本次展览，卡地亚回顾了品牌成立百年来猎豹风格的变迁，借助高科技设备打造沉浸式体验
，让观众在参观过程中感受品牌的历
史与风格。 2、加强情感连结 当然，展 芬兰电子邮件列表 览的另一大妙用，在于加强品牌与用户的连结。相比于看不见摸不着的电视广告，线下的展览更直观，也更有效。 值麦乐鸡40周年之际，麦当劳为这款王牌产品做了一场展览。麦当劳别开生面的设置了“玩扭蛋赢奖品”、“和巨型麦乐鸡合照”、“阅读麦乐鸡故事书”等多个游戏环节，大大增加了用户的参与感。 阿玛尼、戴森、MANNER都在做的展览营销，背后有何逻辑？ 以“巨型麦乐鸡”为例，据说这个创意的灵感，来源于一位小红书博主。作为麦门信徒，他想为自家小狗打造一个麦乐鸡小窝。没想到这次麦乐鸡活动，就收到了官方参与线下活动互动装置制作的邀请。 由此可见，麦当劳非常在意品牌与用户之间的情感连结。而策展则提供了一个让粉丝面对面与品牌对话的窗口。 3、突出产品卖
点 对于品牌来说，既然提升销量是
营销的终极目的。那么，或许也可以“简单粗暴”一点。通过策展，直白的突出产品卖点，刺激消费者的购物欲望。 比如2019年，洗涤品牌滴露打造了一场“衣服的真相”地铁艺术展，以艺术的形式，展现出衣服上的细菌，让人眼前一亮！ 阿玛尼、戴森、MANNER都在做的展览营销，BM 领先背后有何逻辑？ 本次展览的展品是三件特殊工艺制作的服装。滴露以衣服为纸，细菌为字，做成一件艺术作品以此来提醒人们，看似干净的衣服，其实隐藏着很多“看不见”的细菌。 在这场”脑洞大开“的艺术展里，滴露通过向大众传递，洗衣去污不等于除菌的理念，来推广自己的王牌产品——滴露衣物除菌液。 4、传递品牌理念 虽然策展多为营销，但有时，品牌策展也可以不露出自家产品，仅仅以传递理念为目的。 比
