铜臭味。 对于产品开发，。一个微创新如果能切中某类用户的某个情绪认同，产品自然而然会产生溢价。一个产品，通常有三种价值：资产价值、功能价值和情绪价值。 前面两种是市场决定，不可控。 资产价值，就像刚买的房产未来的走向，是市场决定；功能价值，是任何商品存在的根基，不具备溢价空间；而情绪价值，则是品牌方可以通过行为设计，产品创新来满足消费者。 从产品角度看村BA，一场民间联赛，唤醒的是中国上亿的草根篮球爱好者的热爱，当用户看到各种村BA被看见的时候，莫名的代入感和认同感，多了份人情味儿。 对于用户运营，多巴胺是同理心转化为用户沟通的表现。当用户觉得品牌
懂自己，品牌有自己血肉灵魂时，对于同
等价位的产品会更亲赖选择你。 还是以村BA李 乍得电子邮件列表 宁事件举例，北京站3999元站在品牌角度无可厚非，通过运营机制筛选具有消费力的优质粉丝给与福利。 但是，用户不这么想，用户会将品牌做对比、贴标签。比如，为什么安踏的球星中国行设置如此门槛？为什么你这个品牌就这么势利？这也是用户情绪的表达，是反向让用户不爽的多巴胺。 让用户“爽”，是一门学问。如何满足用户的情绪价值，是值得做产品、营销和运营人长期思考的话题。为什么迷恋抖音，背后的逻辑就是满足了用户无聊、猎奇、贪婪、恐惧等情绪价值。 三、传播启示：老节目如何玩出新花样 根据2021年中国篮协公布数据，中国篮球人口普查约1静态25亿人稳居球类运动首位，为何普及率这么高的全民运动，国内篮球联赛的热度一直很难和国外联赛相媲美？
单纯看热度，村BA热度都是CBA2倍
一个是正规军，一个是游击战，对于市场的火爆程度却截BM 领先然相反。对于篮球的普及，不是一天一两个活动就可提高几个声量，现在已经看到了机制创新。 村BA：百亿流量背后的产品营销启示录 比如近日引爆热搜的CBA选秀，首位草根大龄球员”云南滑翔机“矣进宏，也是推广CBA上的一种创新。通过草根造梦的话题，以小切大引起用户关注。和官方”新闻联播“式的公告对比，在新媒体渠道里的传播效率、热度，一定会更高。 同样是篮球，为何NBA赛事推广运作上的热度上如此成功呢？NBA经久不衰的生命周期，从过去的75周年，一年一度的商
