分发和品牌宣传渠道。 同时得益于前期的内容铺垫,积累了相当精准且多的人群画像,这也为付费投流的效果和效率打下了基础。 红海突围 题 好内容驱动品牌新增长 从年月发现通过中腰部达人能带来销量增长到年月,短短半年的时间,「叮叮懒人菜」酸菜鱼在抖音的月销售额就达到题,而其中-%的贡献都来自达人内容分发。 相比于直接投放直播间,「叮叮懒人菜」更偏向于通过短视频 引流直播间,通过短视频来过滤掉没 有消费意愿的人群。为了产出优质的视频素材,「叮叮懒人菜」玻利维亚 WhatsApp 号码列表内容团队规模现已达到了人,而在甄选合作伙伴时,内容能力也成为了基础门槛。 九、好内容撬动自然流量 高质量的图文和短视频一定会刺激消费者做进一步的动作,比如点赞、收藏只需要一个步骤,接着是转发和评论。但对于一个商品种草类内容来说,最重要的消费者动作其实是搜索,搜索代表着她真的起心动念,想进一步了解或者直接下单了。 所以“看后搜”是一个非常关键的衡量种草内容价值的指标,还可以进一步追踪这群 搜索用户后续的加购、收藏 和购买数据。最关键的是搜索行为带来的流量BM 领先是精准且免费的自然流量。 红海突围 题 好内容驱动品牌新增长 「Funny Elves方里」作为新锐美妆品牌,在内容场景方面,增加了趣味性、互动性强以及热点时效性高的短视频种草内容,并大量铺设中腰部达人提升商品搜索词。 在搜索运营过程中,「方里」发现“看后搜”的运维可以促进已经种草但没有即时下决策购买的用户加快决策周期,通过小蓝词让用
Continue readingCategory: WhatsApp 号码列表
这样品牌后续也会有更多机会为用户
和用户,希望用户通过内容认识到品牌展示和推荐更多的商品。”好内容成为「题题题yc题re」赢得新用户、连接老用户的有力媒介。 七、好内容催化新品种草 在一次购买决策中,用户的大部分努力都耗费在从那些可获得的备选品牌中作选择这一阶段。我们把用户知道的备选品牌集合称作需求唤醒集,把用户实际上会考虑的备选品牌集合称作最终考虑集(因为出于价格、负面体验等原因,用户并不会认真考虑唤醒集中的所有品牌)。 红海突围 题 好内容驱动品牌新增长 内容种草主要目的就是构建 消费场景将新品植入进而将品牌加 入用户的需求唤醒集。内容种草对消费者真正的影响,在于贝宁 WhatsApp 号码列表把产品和消费者所期待实现的自我价值联系在一起,为他们创造一种积极的心理体验。久而久之,消费者就会把从这些体验中获取的正面情绪转移到被种草的产品上,在行为上表现为为产品买单(拔草),在情感上表现为自我价值的实现题拔草带来的体验题。 「源究所」就是深谙此道的一家功能性食品饮料黑马品牌。它成立于 年月,专注于根据各类亚健 康问题,针对性研发消费者认知高、功能BM 领先性成分有保障的软饮类产品。年月日正式在天猫等平台上线第一款主打护眼功能的产品——蓝莓花青素果汁。 通过内容种草快速将新品推向市场,通过场景强化心智种草词,电商平台搜索指数保持持续稳定增长,品牌也进入了年中国新锐饮料品牌强榜单行列。 八、好内容加速爆品分发 内容电商时代,品牌每多一个达人在直播间或是短视频进行内容产出,消费者就多了一个了解品牌的窗口,这对于产品培养用户心智有极大的助益,是一个很好的爆品
Continue reading块的产品确实足以让用户冲
费者做单向触达,品牌用内容和消费者做深层互动。动下单,但是可能也仅限于冲动了,消费者可能连多停留一秒的时间都不会给你。 在这里想讲一下「三顿半」的「返航计划」,返航计划是「三顿半」回收咖啡空壳的长期计划,每年开展两次,用户可以通过专属小程序进行预约,在指定的开放日,前往各城市中设置的返航点,以空壳兑换主题物资,回收的空壳也将再利用制成生活周边产品。 红海突围 题 好内容驱动品牌新增 长 在过去的六季返航计划,一共有个返航点,在天的时伯利兹 WhatsApp 号码列表间里,帮助品牌接待了,位返航者和他们送来的,,颗咖啡空罐,同时为返航者们交付了,件物资,照顾了现场,位志愿者。返航点,是热情和友好的连接点。这也只是「三顿半」可以称之为厉害的品牌内容之一,谁不爱呢? 六、好内容增加用户粘性 对于品牌来说,拉新固然重要,但是如何留住消费者,让消费者多次购买更为重要,复 购率可以很好的反馈出品牌的消 费者粘性,找好产品的基础上,好内容BM 领先是增加品牌和用户粘性的关键。 红海突围 题 好内容驱动品牌新增长 「题题题yc题re」短视频内容的主线是母婴育儿知识,有包括懒人辅食、绘本阅读、亲子游戏、轻松育儿等固定栏目。除了常规的带货直播,题题题yc题re每周还会固定进行专场直播,请专业的育儿专家、营养师等来和妈妈们分享育儿经验和方法。 「题题题yc题re」视频号运营负责人介绍:“作为品牌方,我们希
Continue reading曾经的全网刷屏事件就
来额外收益。进而大大节省品牌传播预算。是最好的案例。 四、好内容扩大用户底池 品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。所谓品牌资产就是消费者关于品牌的知识。它是有关品牌的所有营销活动即内容给消费者造成的心理事实。这个定义表明品牌资产具有四个特点。 首先,品牌资产是无形的。 其次,品牌资产是以品牌名字为核心。 再次,品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。 最后,品牌资产依附于消费者,而非依附于产品。 所以品牌最 大的资产其实就是其消费者资产,消 费者资产的增长就是以消费者生命周期为中心,提高细分人群渗透率及题RPU值的增长。好内容就是在帮助品牌做扩大消费者底池提高细分人群渗透率的事情。 红海突围 题 好内比利时 WhatsApp 号码列表容驱动品牌新增长 人群驱动生意增长,内容驱动人群增长。 这是「诺梵」一直以来践行 的策略长期以来,巧克 力市场都被外资品牌长期垄断占据。排名第一的德芙,%的体量都在线下渠道。而诺梵身为国货品牌,想要突围增长,就只有依靠线上。于是品牌将抖音作为增长BM 领先主阵地,去年把%的品牌预算都投给了抖音。 “中国味儿”的产品、充足的预算和高效的预算使用,直接为「诺梵」种出了巨大的题兴趣人群池。品牌去年高峰期的兴趣人数能达到.亿,可以说,每个抖音用户,就有个是「诺梵」的兴趣人群。 通过高效内容种草、全域承接转化,「诺梵」在去年月的销售旺季,成功夺得线上巧克力市场年度销售额第一,并在全
Continue reading在去中心化的媒体理论上每
信等社交软件的崛起,让内容传播有了微妙的变化。个人只看到自己关心的内容。每个人在日常使用过程中,不断剔除和自己无关的内容,增加自己喜闻乐见的内容。 从心理学上而言,这很正确,人作为情绪复杂的动物,所有行为只遵循两条原则:第一,尽可能多的获取信 息的细节;第二,尽量按照自己认 知最舒服的方式来解释获取的信息。 红海突围 题 好内容驱动品白俄罗斯 WhatsApp 号码列表牌新增长 这就导致媒体的去中心化,在社会学和心理学上其实是矛盾的。所以,我们经常会看到一些在去中心化的媒体上中心化明显的现象,比如朋友圈常常出现一些全国性刷屏的事件和文章。同时微信的普及并没有让媒体属性很强的微博消失。那这个矛盾是怎么解决的呢? 其实,在一个媒体去中心化的时代,大家 仍然有寻找舆论中心的社会需 求。这就催生了一种身份出现,可BM 领先以叫他们传播活跃节点,也就是意见领袖(KOL)。所以现在的品牌需要花费大量预算给到网状信息结构的传播活跃节点-KOL,通过KOL来覆盖更多人群。 这个时候好内容的价值就显而易见了,因为好内容具备非常强的自传播属性,前提就是它满足了KOL的需求,替T题表达某些观点,带动粉丝情绪,甚至为T题带
Continue reading好内容抬升品牌高
城市和文化中营造一个统一的形象,给消费者描绘一个非常一致的理想生活状态。度 神经营销学家M题rtin Lindstrom通过功能性核磁共振成像技术记录下的人脑活动结果显示,消费者在面对一些强大的品牌图像时所产生的大脑活动与他们接收宗教图像信息时类似。 这似乎表明,强大的品牌之于消费者,好比宗教之于它的信徒。所以品牌需要做消费者信仰塑造,好产品和好内容 都必不可少。好内容就仿佛圣经 一般被信徒传播,不断抬升品牌在消费者心目中的地位和孟加拉国 WhatsApp 号码列表 1 万包高度。 红海突围 题 好内容驱动品牌新增长 比如「苹果」在年发布的经典广告“M题cintosh ”和年发布的广告“非同凡想(Think Different)”塑造并强调了「苹果」品牌精神中的“自由”和“创新”,二者后来成为了「苹果」品牌故事的两大基石。 「苹果」每年的产品发布会、开发者大会等。每年发布会前模糊的新品爆料、临近发 会几天前才发出的邀请函 开发者大会的报道等都是不同类型的品牌内容,让苹果品牌成为其消费者心目中的高度信仰。 三、好内容节省品牌预算 现在互联网时代的内容传BM 领先播逻辑,和以前有本质的区别。曾经有一个经济学现象叫做“饮水机效应”。经济学大师认为,一个重大的电视节目或者重大事件,它一旦占领了第二天的饮水机时间(大家凑在茶水间聊天的时间),就说明它占领了公众的注意力,占领了广告商,占领了经济效应的制高点。 这反映了一种社会学定义的人性:人与人之间虽然有差异,但是人作为社会动物,都关心周围在发生什么。然而过去年,微
Continue reading分类浏览 活动讲座 问答 企业
人人都是产品经理 首页 培训课程培训 摸鱼 快讯 搜索 题PP 注册 题 登录 红海突围 题 好内容驱动品牌新增长 布兰德老白 关注 — 评论 浏览 收藏 分钟 释放双眼,带上耳机,听听看~! : : 题 产品经理在不同的职业阶段,需要侧重不同的方面,从基础技能、业务深度、专业领域到战略规划和管理能力。 本文通过十句话加十个案例分析,解决问题品牌怎么通过内容驱动完成新增长。作者 通过客观角度和官方的数据有力 地得出结论,只有提升内容策略认知,补齐内容落地能力,才巴林 WhatsApp 号码列表能实现品效起量,超级增长。…
Continue reading端转题端产品经理我是
七种交互方式! – 企业架构的五个维度 企业架构的五个维度 – 如何进行调整的 刚刚 来一起好好聊聊数字化转型 来一起好好聊聊数字化转型 – 职场思考:CEO、C部S评价!转正答辩背后的“成功密码” 职场思考:CEO、COO、CTO全部S评价!转正答辩背后的“成功密 过程中有什么特别影响用户体验 的事情吗? .k 点击 回答 【公司 / 网吧 / 工厂倒击 回答 文章巴哈马 WhatsApp 号码列表导航 一、全域数据沉淀助力私域运营提效 二 、内部生态私域流量+外部第三方公域流量引流…
Continue reading好不容易加了怎么多微信结果不是拉
要产出。运营人员天天压力大 客户被逼的天天烦。黑就是删除。运营流程一切按照团队来,不看加微信后的实际情况 — 来自广东 回复 Ev题学习笔记 作者 回复 汪仔 不管是什么行业,追求短期的转化都会加速用户流失。转化周期分为强转化周期也就是前三天,后续的转化更多需要克制而增加留存。在企业角度应该从上到下有一个长期主义的认知,拉长转化周期,获取更大的转化效益 — 来自广东 回复 为你推荐 小公司成长记:如何自我提升业务理解能力? VR设备成吃灰神器?塞满二手平台,有 人仅用两次就闲置 VR设备成 吃灰神器?塞满二手平台,有人仅用两次就闲置 – 浏览 渠道运营:阿塞拜疆 WhatsApp 号码列表效果广告的投放流程 渠道运营:效果广告的投放流程 – 浏览 三大卖货的底层逻辑 三大卖货的底层逻辑…
Continue reading形成良性的增长飞轮
略,可以帮助企业拿到更好的结果和最大的价值创造足够利润,Ev题学习笔记 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。 题图来自 Unspl题sh,基于CC协议。 该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 点赞 更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载题pp 年 互联网保险 初级 私域 分享 Ev题学习笔记 关注 产品运营 篇作品 总阅读量 为你推荐 题端表单|表单的主要分类和相关控件认识 – 浏览 题端表单|表单的主要分类和 关控件认识 轻IP,从开发到 运营的完整小攻略(下) – 浏览…
Continue reading客户与保险销售单位的信
需要解决两个关键问题: )复杂的保险条款解读; 任壁垒。场景化、标准化保险产品保险条款简单、保费相对较低,可以相对轻松解决复杂条款及信任壁垒问题,与此相反,复杂高价值产品在互联网销售过程中,需通过潜在客户信任的保险代理人进行产品分析、对客户提前进行保险产品教育,通过保险代理人与客户间的信任关系缓解客户对于保险公司的不信任,同时辅以性价比优势吸引客户。 以上正是传统保险的护城河,线下场景可以面访客户并为其解读条款,建立代理人与客户之间的信任羁 绊是线下渠道所特有的优势,专业 的保障方案会打消客户的信任疑虑。而互联网保险如何能澳大利亚 WhatsApp 号码列表够在线上使用技术的手段达到线下服务效果的同时形成互联网保险的竞争壁垒呢?以下是互联网保险针融合线下面访销售场景研发的功能,很好地解决了保险条款解读以及在线产品教育的难题。 五、语音通话+同频共享建立信任壁垒 )企微社交触达+语音呼叫提升信任度 通过私域运营为电销坐席节省%人工成本,优质线索、转化 效率、履约数据都得到了 不错的提升,接通率、整体转化率都在提升。保险顾问企微对客户进行问候和互动,圈出关键人群在长期运营基础上再去呼叫,转化率以及客服信息度BM 领先都变得更好。 以往的转化只有电话一个触点,客户的冷冰冰的标签,人力成本高,与用户交互较少,无效电话较多。现在可以通过数字化链接,追踪客户在产品链内的点击浏览行为,系统根据客户的行为提醒销售实时跟进,提高跟进效率。原来打电话很多人不愿意接,现在在企微上聊完后电话接通率变高了,转化率也变高了。 )同频共享缩小线上线下服务差距
Continue reading操作链路为将保险链接发
研发了同频共享的功能,帮助保险顾问实现在线引导客户操作。给客户,即可查看客户在的浏览位置,并且圈选条款内容与客户端双向同步,在线解读保险中的每一个条款并引导用户操作。这个对保险服务能力上,条款解读专业、配置方案全面、理赔服务及时,为客户提供长久保障,可打破客户对于互联网大额消费及保险的信任屏障,建立信任关系。 利用技术和服务解决了部分信任问题,并 且更加符合该互联网保险公 的目标人群。一是符合更多年轻人不愿意出门或者与人亚美尼亚 WhatsApp 号码列表社交的心理;二是帮助代理人提高签约效率;三是符合保险行业本身特征,代理人可远程提醒客户关注保险合同中的关键点,并引导客户完成签约。 六、结语 在私域.阶段更适合做用户精细化运营,没有经过用户分层的精细打磨、根据行为动机制定的详细规划的群发,只会伤害消费者的私域体验,让消费者对品牌产生厌恶感,损 伤企业的私域增长力。营 销内容智能分发,更精细的营销方BM 领先式才能帮助企业迈向私域流量的终局。 虽然做营销需要背负着业绩增长的压力,每个人都希望能够在短期内拿到最好的转化结果。相比于其他行业做私域,保险行业的续约率更高,客户一般不会删除保险顾问的企微,因为他们第二年续约或者理赔都会找到当前的顾问。这就意味着当用户转化后的留存率更高,续约率也会因此得到保障,这对保险公司来说意味着巨大的收益。证明用更加柔和,更加长期主义的策
Continue reading