仿。 有的企业会选择打造一个全新的品牌，人群，比如海尔推出卡萨帝、丰田推出雷克萨斯等。传统企业常会采取这一做法，这是为了避免影响其原有品牌占据的大众市场，并规避原品牌形象亲民廉价大众化、无法背书高端的问题，所以用推新来解决。 还有更多的企业则选择在其原有品牌基础上做升级，一边推出更高价位的高端产品线，一边拉升品牌形象和价值。 后两种情况可以统称为品牌高端化，实质上就是通过价位提升实施品牌升级。 不管是升级品牌，还是打造新的高端品牌，企业要想卖更贵，不光
产品层面要有说法，比如更好的品质和功能、技术
和原材料，品牌层面也要进行配合，要让消 阿尔巴尼亚电子邮件列表 费者感受到升级感、高级感、优越感，品牌值得卖更贵的价格。 除了价位的提升，还有就是业务的扩张。 比如我们看滴滴，一开始它做的是打车业务，所以在2014年5月品牌正式定名为“滴滴打车”。 随后，在2014年8月上线专车业务，2015年5月开始运营快车业务，2015年7月开始内测拼车系统。业务扩大了，所以“滴滴打车” 在2015年9月正式更名“滴滴出行”，并且调整了品牌LOGO，从一个粗糙的出租车卡通图案，变成了一个旋转90度的字母D。 品牌30讲之23 | 品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？ （滴滴打车原品牌LOGO) 品牌30讲之23 | 品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？ （滴滴出行现品牌LOGO) 目前，滴滴旗下除了包含一众出行业务，如出租车、快车、专车
、顺风车、远途拼车、单车、公交、
租车、货运等以外，还依托出行出务涉足了加油、快递配送、金融、无人驾驶和云计算等业务。 而且，滴滴旗下还有三个业务子品牌：礼橙专车、青菜拼车、青桔单车（2021年5月，滴滴为简化消费者选择、降低认知成本，又放弃了其中两个子品牌，重新更名为滴滴BM 领先专车和滴滴拼车，这就是多品牌战略的变化，要了解多品牌的利弊，可以参看《品牌组合战略》一讲）。 今天，滴滴的业务是如此多元，又不止于出行，所以“滴滴出行”更多把自己简称为“滴滴”。“滴滴”这个品牌，一开始代表打车，后来代表出行，现在则代表更多。 如果只做打车业务，品牌诉求可以叫做“便宜叫车快”，现在品牌诉求则变成了“滴滴一下，美好出行”“择善而行”“认真对待每一程”等，做更多品牌理念和价值观层面的沟通。 所以说，品牌升级的直接推动力，就是价格升级和业务升级。价格提升了，那么品牌价值和形象就要相应往高处走；业务扩张了，那么品牌内涵和外延就是往宽处去覆盖。这两个物理层面可见的变化，是推动品牌进行升级的根由。 因此企业为什么要实施品牌升级？ 首先就是出于增长的需要。 获得增长最直接的做法要么就是卖更贵，要么
