很大的作用。 这个方面，二手闲置平台转转、奢侈品电商平台红布林做了尝试。 他们在自己的APP里面开发“循环时尚环保行动”的功能，每当有人成功寄卖、转卖、回收商品，买家和卖衣物饰品能够减少0.3到172公斤的碳排放，每个二手包包能减少0.5到12.7公斤的碳排放；根据其官网公示，截止去年年底，已经累计减少了超过409,834,29公斤的碳排放。 当然，格兰仕、街电、妙洁、水星家纺、途牛旅游、中国邮政、瓜子二手车等多家品牌为了号召低碳策略，也在这样做。 碳类营销属于“长期主义”，大家可能感触不大；运动品牌Nike的策略，也许让人有直观体验。 今年5月时，耐克在云南建一个环保运动场，
特别之处在于，这个运动场是用旧鞋子
建的，目的为鼓励乡村的女孩们多运动。 早在 乌兹别克斯坦电子邮件列表 2020年，耐克就开始收集大家不要的旧鞋，把它们处理成橡胶颗粒，然后用这些颗粒去建运动场；他们在武汉碧云小学，已经用这种方法建了一个大约1000平米的球场。 现在这两个项目（鼓励乡村女孩运动和旧鞋新生）合在一起，就变成既提供物资，又鼓励大家运动的项目；在耐克的带动下，已经有20个大学的学生捐出他们的旧鞋，这些旧鞋被处理后，就可以用来建运动场了。 这为乡村女孩们，提供了一个可以尽情奔跑的地方，尤其是对于那些因环境限制不能参与运动的女孩们来说，运动场将成为自由奔跑的乐园。 跨境电商平台SHEIN，为了帮助服装品
牌解决挤库存面料问题，与美国可持
续时尚企业Queen of Raw 合作，把那些囤积、浪费BM 领先的原材料回收，进行二次加工，这种模式下，也跑出了一条再利用新思路。不难看出，大家都在依据自身情况，围绕ESG整体大框架，制定营销策略。 三、利用ESG做营销的内核到底是什么？ 我认为是找到共同语言，走入用户中去，并建立可持续的叙事方式。 社会学家齐格蒙·鲍曼说：“You judge a society by the decency of living of the weakest。「Decency」在中文里刚好有一个对应的说法，叫 「体面」 。 整句话的意思是：若最弱小的人能活得体面，这样的社会才是一个足够好的社会。 品牌营销
