公益消费报告》上看到一个调研”的舆论反应是不一样的。 如果一个做过公益的品牌出现了负面新闻，消费者通常会更包容，更有耐心。他们会考虑品牌过去对社会做过的贡献，来评价它的社会责任。 如果问题不是很严重，大家会选择原谅，或者愿意等待相关部门或者品牌本身的官方回应。 但普通品牌就不一样，大家没有任何好印象，反而会觉得出了问题，可能是你以前就不太在乎消费者，大家会更容易选择敬而远之。所以，我们可以清楚地看出ESG营销对品牌的重要性。这也解释了为什么大企
业的营销团队，在逐渐涉及到各种
业务时，开始重视ESG的原因。 二、那么，大品牌怎 乌拉圭电子邮件列表 么做的？ 调研一圈发现，部分品牌想在环境上做功夫，通过对原材料、包装、产品进行改动，从而形成ESG当中的一环。 举个例子： 大家穿的衣服，大部分（60%）原材料都是尼龙和聚酯，这两种材料虽然用途广泛，但因为化学结构复杂，很难自然分解或被回收再利用，一般只能被卖填或烧掉。 今年5月，lululemon和澳大利亚的新兴公司Samsara Eco决定联手尝试从废弃服装中，提取可以重复利用的尼龙和聚酯材料。 同时，lululemon还计划给Samsara的团队和工厂提供资金支持，他们希望从2024年开始，就能处理大约2万吨塑料，这样就能在生产过程中，大大减少能源消耗。 当然，今年他们提出了名为“Be Planet”的目标，承诺到2030年全面采用可持续产品和解决消
费终端问题，实现一个循环的生
系统。 如果这个研发成功，他们会是世界上第一家做到这点的公司；也就是说，这个尼龙和聚酯回收利用的项目，就是他们实现目标的关键一步，他们希望以原材料回收、再制作，再回收的方式做ESG当中的环境（Environmental）治理。 这太财大BM 领先气粗。 你也许会说，我们作为小品牌，完全无法复制啊。当然，我调研了一些品牌，也有试图通过“循环再利用”和“产品回收”角度思考小而美的举措。 大家可能都听过“碳减排”，它的意思是，我们要减少排放像二氧化碳这样的温室气体；要知道，
