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在年初我发过一篇文章预测了

播电视节目制作经营许可证(粤)字第03109号 版权所有 © 深年中盘点 | 小红书最新动态及种草趋势 啵啵开小灶 关注 2023-07-14 0 评论 5543 浏览 11 收藏 13 分钟 释放双眼,带上耳机,听听看~! 00:02 11:17 🔗 B端产品经理需要更多地关注客户的商业需求、痛点、预算、决策流程等,而C端产品经理需要更多地关注用户的个人需求 2023年已过半,小红书最新动态和种草趋势有哪些?本文从回搜转化、流量分散、品牌转化和用户消费结构四个方面进行了展开说明。让我们一起来看看吧! 变化。 而到现在2023年已经过半,我们再来看看接下来有哪些值得我们把握的趋势。 一、从种草到回搜 在年初的趋势洞察中,我就提到了小红书今年的用户转化

 

路径,会从过往的种草转化到回搜转化

半年过去,这个趋势也在官方  圣马力诺电子邮件列表  的一系列动作中被印证。 如果说年初时小红书笑称很多用户“把小红书用成了百度”,那前端时间以图搜图功能全量上线,小红书等于官宣了自己“购物版百度”的定位。 无论是从供给市场,还是消费市场来看,接下来的种草策略都必须双线并行——一条主曝光,一条主转化。 主曝光的内容,也就是我常说的高传播内容,承担用户触达的作用,包含历史已购用户、意向用户以及新用户。 而主转化的内容,也就是强种草内容,承担用户回搜的精准转化作用。 所以我们在投放前,可以针对我们自身赛道现有的热门内容进

行分类,明确哪部分内容是主曝光,而

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哪部分内容是主转化,从而在投放内容占比上给到参BM 领先考。 比如我在前段时间给宠粮品牌做投放时就进行了类似的分析。 又回到那个老生常谈的问题——从转化角度考虑,是不是只要布局主转化内容就行? 当然不是。在品牌任何一个发展阶段,任何赛道都不是。 要知道,转化内容主要依靠回搜,也就是用户的主动式搜索去实现我们想要的深度种草和转化,而没有传播类内容,用户回搜根本无从谈起。 即便是雅诗兰黛、兰蔻这样的行业巨头,都需要大量的传播类内容,确保品牌持续活跃在用户眼前,更何况成长中的我们呢? 只是针对不同发展阶段,曝光和转化的内容布局占比会有所不同。 所以在品牌投放种草中,不论是品牌自己做投放,还是寻求机构合作,都建议大家将投放内容放在

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