后迅速冷却,因为品牌网红化时相互“借鉴”,网红化品牌随时都有可能被新的网红化品牌取代。 现在我们来看一下,哪些网红品牌过气了,哪些网红品牌依然坚挺。 过气的网红品牌:黄太吉、雕爷牛腩、泡面小食堂、答案茶…… 坚挺的网红品牌:海底捞、三只松鼠、江小白、茶颜悦色、喜茶…… 当你看到海底捞和三只松鼠的时候,我想你已经忘了,他们曾经也被叫做网红品牌,只不过现在早已站稳脚跟,没人再这么称呼他们了。 从这一点看,做一个网红化的品牌不能只有“红”的短期爆点,还应有“红”的长远规划,让品牌具有持续的竞争力。 比如上面提到的海底捞、三只松鼠、江小白、茶颜悦色、喜茶……除了江小白 之外,这些个走红点都是指向产品/服务本身 的。也就是他们网络上形成的卖点,最终 佛得角电子邮件列表 在为产品消费赋能,而不是在为娱乐体验拉客,好比: (1)在产品之外,还要关注用户体验、复购率 先说用户体验。 有多少人是冲着海底捞好吃去吃的?我相信很少,毕竟在口味上可替代的火锅品牌太多。但海底捞的既能做“网红”,又能“长红”,无非是在标准化的口味下,将用户体验做到了极致。 其次,提升复购。 比起争夺消费者的关注,获取高频复购才是品牌要挑战的战场。消费者可能会因为尝鲜、猎奇的心理购买你,但当决定复购时,一定会回归理性消费 而品质、服务等方面,就成了 决策关键。 (2)持续创新,创造新价值 创新并不是换口味、换包装,这些都没太大意义。真正的创新,是创造新价值,新环境、场景和习惯。 (3)沉淀BM 领先品牌,建立用户情感关联 做品牌,就是做心智,顺着消费者心智大潮: 产品内容化:产品自带内容基因,让用户自发性分享给品牌带来大量的自来水传播。 年轻化:卖产品,更卖生活。 流行符号化:好玩,会玩,带着消费者一起玩。 走红是品牌的起点,而不是终点。在热潮退去之后,如何拉高产品复购和用户留存,从而形成利基市场,才是网红品牌长治久安之道。 3静态 先利他,再利己…
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但是我想泼冷水的是这种运作是不
更多的资,砸广告估值,获取更多的用户。健康的飞轮,只围绕资本进行,而不注重于用户和体验。 真正的创业是为了发现“市场用户需求”,解决“需求的过程”,但一个需求要被满足,需要考虑以下几点: (1)用户 不是你自认为的需求,不是身边亲戚朋友的需求,而是真正面向未来你定位的用户的需求,需求的主体是目标用户。 什么是产品经理?产品经理具体是做什么的? 大家在讨论转行互联网时,常常会聊到薪资比较可观的一个岗位,那就是——产品经理! 查看详情 > 假设有一个老板,自认为非常懂用户需求,要求产品团队全部按照他个人的意愿和需求去实现产品,那结果往往就是做成了这个老板自己的 专属定制版产品,而非是面向大众的产品 这是非常可怕的。 (2)问题 问题不 柬埔寨电邮清单 分大小,不分场景,只要是用户需要解决的问题,都是需求。这里就可以运用“痛点”、“痒点”或者马斯洛模型等作为参考了,它们可以协助我们定义问题的大小即严重程度。 (3)需要解决的 有许多问题并不需要解决,有的源于我们对用户认知的不足。 比如我们认为凡是胖子都应该减肥,但肯定有许多胖子会觉得这不是他们的问题。 (4)用户表达的往往是诉求,而不是需求 同时,没有把用户情绪剥离出去的市场调研是没有意义的。 有一个梗:“客户要一匹更 快的马,但是产品设计者用一辆车 让客户更满意”。百度贴吧之父俞军有这么一句话:“用户的反馈,我每条都读;用户的建议,我一概不理”,讲的也是同样一个道理。 (5)要洞察BM 领先顾客的意识形态需求 可以了解目标市场中占据主流的情感表达,因为新的感性需求,往往就隐藏在消费者对主流表达的厌倦背后。 比如,消费者的意识形态需求,常常会隐藏在新兴的亚文化当中,它可能会在时下火爆的电影、电视剧里,也可能会出现在小说、流行音乐甚至网络热点当中。…
Continue reading为什么要取消耳机静态点击
核心竞争力,帮助商务拿单? 23静态3k 点击44 回答22 回答 文章导航 一、简单的快乐 二、上头的个性 关于 人人都是产品经理(静态oshipm静态静态)是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立12年举办在线讲座1000+期,线下分享会500+场,产品经理大会、运营大会50+场,覆盖北上广深杭成都等20个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运 营总监,他们在这里与你一起成长 合作 伙伴 起点课堂 腾讯课堂 极验验证 致设计 巴西电邮清单 保利威 链接 隐私政策 投稿须知 意见反馈 公众号 公众号 视频号 视频号 友情链接…
Continue reading奈飞迪士尼还是太初级 在加
频抢不走阅文的生意 03-292108 浏览 在「加广告」这件事上,广告」这件事上,奈飞迪士尼还是太初级 02-144225 浏览 推荐专题 更多专题 专题14779人已学习15篇文章 AARRR模型的拆解 AARRR模型是一个经典的增长漏斗模型。本专题的文章针对AARRR模型进行拆解解读。 做产品经理,你必须要掌握的AARRR模型! 基于AARRR模型分析产品运营 专题13092人已学习16篇文章 SaaS创业路线图 企业服务(2B)公司的创业有8个阶段,所有SaaS公司或2B公司不可能跳过这些阶段,每个阶段都有明确 的任务本专题的文章分享了SaaS创业路线 图。 SaaS创业路线图(十九):售前及实施 博茨瓦纳电子邮件列表 的实战举例(下) SaaS创业路线图(十八):售前及实施的实战举例(中) 专题15541人已学习13篇文章 B端数据筛选查询的设计思路 在B端产品设计中,数据的筛选是其中必不可少的一个步骤。本专题的文章提供了B端数据筛选查询的设计思路。 六千字长文讲透「B端数据筛选查询」 B端 | 必看的筛选设计复盘 社群…
Continue reading多巴胺甜妹”等博主在社交媒体上活跃甚至一度
限,你会看到“多巴胺男孩”、“被嫌弃的大妈审美也在多巴胺穿搭下翻身。 无论洞洞鞋,还是多巴胺穿搭,不需要过多投入,就能拥有喜欢简简单单但又个性十足的体验,没有压力不需要耗费精力,也无需担心雷同的尴尬。 这就是如今年轻人的消费哲学,压力山大的环境下,还生活以美好想象,尽力过好快乐且朴素的每一天。 专栏作家 小僧鲲鲲,微信公众号:营销禅修院,人人都是产品经理专栏作家。让营销没有难渡的劫,分享营销知识、策划干货和文案技巧。 本文原创发布于人人都是产品经 理未经许可禁止转载题图来 自unsplash文观点 波斯尼亚和黑塞哥维那电子邮件列表 仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 2年 初级 洞洞鞋 分享 小僧鲲鲲 关注 营销禅端产品经理杂记:从项目制角度谈谈IOT项目交付流程 这个B端产品技能核心玩法你一定要懂! 刚刚 阿里的这次拆分,是饿了么们的最大希望 04-132892 浏览 阿里的这次拆分,是饿了么们的最大希望 看了这些老外的骚操作,我也觉得应该暂停GPT4 0 4-204116 浏览 看了这些老外的骚操…
Continue reading足极大的愉悦和快乐怎么都抵挡不住啊
,还具有社交附加意义费心态和审美的转变其实很简单,小僧以为无非是两个层面: 一、简单的快乐 在经历了长时间的封闭和压抑后,回归平凡而普通的日常生活成为了大家内心深处的基本需求,而穿搭就是再日常不过的追求。 然而,穿搭是门艺术,不同衣服要搭配不同的鞋子,不同的妆容,耗费时间也花费精力。而洞洞鞋几乎百搭,且可以适用各种场景和场合,临时拿外出门卖、按时上课上班、闲暇去逛街散步,约好友去郊游爬山,几乎一鞋走天下毫无压力。轻便、舒适透气,小脚一伸天下我有,“踩屎 般”的感觉穿上去真的脱不下来。 就是这种去繁 就简的随性击中了人们的快乐,在内卷、内耗 玻利维亚电邮清单 喧嚣的时代,一双鞋子何必还要劳神费力? 多巴胺穿搭就更遵从内心了,明亮色彩的直给视觉刺激直观显示自己的明媚心情,让穿衣不再受到过往各种标签的限制,强调当下时刻的心情,展示自己的态度,而不是在乎别人的看法和眼光。 简单来说,多巴胺穿搭是一种情感体验和自我表达的方式,它帮助年轻人树立积极向上的心态,面对生活挑战依然勇气满满。 二、上头的个性 流行是需要社交力的。 如果说简单的快乐是群众基础,那上头的个性就是能够击穿各个群层,让各类人群都能够感染的关键社交因子。 洞洞鞋有无数个洞,但这些洞洞不是千篇一律,你可以 通过各类装饰扣让每一个洞都 有自己的个性,甚至你可以根据自己的心情每天换不同的装饰扣。也许洞洞鞋本身是雷同的,但是你的洞洞鞋是独一无二的,正是这种上头的个性玩法,满足了年轻人对于个性化的追求,也装下了自己的兴趣爱好和时尚态度。 更何况,在洞洞鞋市场中,不断涌BM 领先现出新的品牌和款式,以及国潮系、可爱系的装饰扣,任你有多个性,大可以选到适合自己的洞洞鞋,并且任意装饰。 追求快乐与自我表达,朴素、简单,也上头。 多巴胺穿搭高亮配色、撞色混搭,瞬间可以在人流中脱颖而出。而且多巴胺穿搭种类多样,从眼镜、发卡、项链,再到包包、手机壳,个性十足,应有尽有,总能简简单单搭出自己的风格。 实际上“多巴胺穿搭”的潮流已经超越了性别、年龄和职业的界
Continue reading起来看看吧 当其丑无比
和多巴胺穿搭反映了主流消费群体消费理念和审美的变化,的洞洞鞋开始流行,你会发现,这个世界不一样了。 最近洞洞鞋经常登上热搜,甚至衍生形成所谓“洞门信徒”,他们宣称,一旦开始穿洞洞鞋从此就再也脱不下来,买了洞洞鞋你这辈子就定型了,大有信洞洞鞋得“永存”之势。 疑惑之际,依稀记得关于时尚流行,上次引发如此之火爆关注和讨论的还是多巴胺穿搭。 是的,多巴胺穿搭是通过明亮色彩的时尚服饰来激发愉悦感和积极情绪的一种穿搭方式,扑面感满满。伴随着“多巴胺”式营销,这种流行从穿搭圈火到美妆圈、茶饮圈,不断冲击着人们的心情。 无论洞洞鞋,还是多巴胺穿搭,在提供当下快乐 与刺激情绪的同时,也暴露了这代年轻 人信奉的消费哲学和以前不一样了。 这种 西撒哈拉电子邮件列表 消费哲学,是从消费心态和审美的转变开始的。 实际上,小僧这里讨论的与其说是年轻人,不如说是这个社会的主流人群,因为所谓年轻人只是一个标签,更多反映的是社会的主力消费人群或者是活力人群的特征。 如果这半年我们还只是听闻那些消费信心不足、预期减弱的消息四处飞,那到年中应该已经感受到了这些所谓不足、减弱是怎么回事了。没错,直观的体现就是洞洞鞋的流行、多巴胺穿搭的广受欢迎。 经济不景气,“口红”就会更流行。 B 端产品经理如何快速成长? 产品与业务架构主要是将整个业务工作流进行分层,梳理,然后抽象出一个个需求,将业务需 求与产品合情合理的映射起来,最 终使业务数据在产品中流动,执行,记录,使用。 查看详情 > 口红效应作为一种经济学现象已经广为人知。说的是在经济不景气的情况下,人们BM 领先虽有消费欲望,但会削弱买车、买房、出国旅游等大宗商品的消费,转而会购买一些比较廉价但实用和粉饰作用的产品,因为这种商品不仅能够调节情绪,还能带来心理慰藉。 为愉悦付费,为心情买单,这就是洞洞鞋、多巴胺穿搭流行的密码。 不需要掏空钱包,廉价、实用
Continue readingAIGC学习交流 加入 按城市划分
微信群 运营交流群 加入 产品交流群 加入的群 加入 按行业划分的群 加入 快讯 查看更多 小鹏汽车:会与大众集团不断深化合作关系,建立更强有力的战略协同 8分钟前 报告:北京60分钟以上通勤人口减少近20万,武汉这一比例超过深圳 8分钟前 联想集团宣布AI算力战略发布,推出AI大模型训练服务器 8分钟前 热门文章 揭秘与客户共创成功的五大关键要素! 揭秘与客户共创成功的五大关键要素! 08-07 抖快B微红,社交媒体文娱营销谁家强? 抖快B微红,社交媒体文娱营销谁家强? 08-13 讲 真的,B端产品经理没那么好当 刚 刚 聊聊如何设计SCRM的公海 聊聊 …
Continue reading态 打法节奏 有大博主推广是好不
上,让团队为品效负责。 4静是任何阶段,任何产品,都适合一上来就大博主推广的。 首先,不要迷恋大博主推广产品就爆了。现在哪个大博主不是有钱就能搞定的,大博主推荐的产品多了,用户也都麻木了,顶流如李佳琦,上过他的直播间,最后干不下去的品牌也有一大堆。 最关键的是,上大博主,预算投入较大,效果不好,这钱就打水漂了,不仅浪费钱,还让团队甚至老板对于以后的投放信心大减。 一堆导弹瞎投,也不如一颗火箭弹精准命中效果来得好。 所以,初期,一定是进行内容的测评,看什么样 的场景,人群,购买理由是打动消 费者的,大博主一定是正确内容的放大器。 一定要摒弃微信 不丹电子邮件列表 时代的投放思路,不是粉丝多就是好,内容好,哪怕粉丝量少一点,都能验证出来。 专栏作家 营销老王,微信公众号:营销老王(ID:静态ltx-2015),人人都是产品经理专栏作家。觉智营销创始人,15年专注营销,前阿里巴巴营销专家,累计服务50+新消费品牌,多个品牌成为行业TOP1,多个品牌0-1拿到千万融资。 本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。 题图来自Unsplash,基于CC0协议。 该文观点仅 代表作者本人,人人都是产品 经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 10 点赞 1 更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 2年 内容种草 初级 分享…
Continue reading营都会说他们做的好市场部脸不什么后
不会超过50%,这时候,运台会有误差呢? 因为消费者基本不可能搜索后就下单,购买一个产品的心理动作是多样的,只把品牌搜索当做市场同学的种草效果是有误差,而且误差还挺大。 所以我一直强调,如果种草只看品牌词搜索,一定会有误差,而且越是决策周期长的产品,误差越大,最后会变成,内容团队辛辛苦苦把产品推起来,最后根据生意参谋,内容团队的价值却不是最大的。 03 解决方法 1静态 种草型内容 销售额一年一个亿以下的,尽量不要追求软植入等曝光型内容,聚焦种草型内容,怼就 完了链接可以溯源,内容也可以溯源,要 看下内容的核心是否是产品,是否对于产品 Bermuda电子邮件列表 的功效、特点、场景、人群等进行说明。产品是主角的内容,才是种草型内容。 在这样的大前提下,讨论单品种草、评测、合集,讨论不同的内容方向才有意义。 关于种草,我之前的内容也分享过不少,可以移步观看。 简单的说: 1)卖点不要发散:要聚焦,洋洋洒洒罗列一堆,消费者真记不住,这句话讲起来容易,做起来难,产品是品牌方的儿子,哪个点都是完美的,要断舍离舍不得,不过事实就是很残酷,你不断舍离,消费者就把你断舍离了; 2)理解消费者:一定要想清楚,你到底通过内容,想打动消费者的购买理由是?所以一定要了解自己的消费者,站在他们的角度思考; 3)远离水号,这是一个媒介的基本技能; 4)远离vlog、剧情、情感软植入; 做到以上,想种草没效果都难。 2静态 销售额溯源 如果是新品,运营带不来 销售额,种草团队介入后带来的,这个功劳就非BM 领先常清晰了,投入产出很容易计算。如果种草团队介入也没带来效果,那也不用甩锅,肯定就是内容团队不给力,否则怎么可能没销售额。 如果是老品,规模不大,这可以通过增量来判断种草效果。如果规模已经比较大,那评估难度就很大了。 3静态 部门统一…
Continue reading对于老板来说品牌部or市场部
,如果方式不能带来销量提升,那一定是方法出问题了,不为销量负责,一定是在耍流氓。 这种尴尬局面的造成,老板和品牌部各有责任,也都有苦衷。 花了公司这么多钱,你都不能说出能帮公司带来的价值,增长的销售额是多少,那老板如何评估部门绩效,如何确定给部门的预算。给少了说没效果,给多了影响利润。 品牌部or市场部的老大,也是打工人,要有业绩,要晋升涨薪,就得有说服力的东西,数据就是最直接的,既然销售额谁都无法确定,那就说曝光量,清晰直观,不够好看还有技术手段 美化 什么是产品经理产品经理具体是做什 么的? 大家在讨论转行互联网时,常常会聊到薪资比较 巴林电子邮件列表 可观的一个岗位,那就是——产品经理! 查看详情 > 于是,大量无效曝光在这样背景下产生了。对于大品牌来说,家底雄厚,冤枉钱花就花了,对于中小品牌来说,可能就是压死他们现金流最后一根稻草。 目录 何谓无效曝光 运营和市场的冲突 解决方法 01 何谓无效曝光 人类天生不喜欢广告,人性中的缺乏安全感会让人类渴望保护自己的金钱,而广告鼓励大家消费,购买产品。广告要软,又要有效果,那就考验功力了。 生活压力下的人类,喜欢娱乐、消遣、打发时间、治愈,所以这一类的内容曝光都很好,让消费者喜欢的是里面的剧情、人物的表扬或者BMG,所以,高效/剧情/治愈短视频,数据好,但是,大家的关注点不是产品本身,产品只是画面里的道具。 真的不要以为,出现产品的使用 过程,有logo呈现,有曝光就能带货了,如果电商引流是靠曝光量,那直接做CPM广告,分众广告、地铁广告得了,还要内容种草干嘛。 所以,这类的内容,是无BM 领先效曝光,再大再好看的数据,都没用。 02 运营和市场的冲突 经常出现运营和市场抢功劳:销量提升,运营说是他们工作做的好,市场觉得是自己种草有效果。…
Continue reading产品经理大会运营大会50场覆
举办在线讲座1000+期,线下分享会500+场,覆盖北上广深杭成都等20个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。 合作伙伴 起点课堂 腾讯课堂 极验验证 致设计 保利威 链接 隐私政策 投稿须知 意见反馈 公众号 公众号 视频号 视频号 友情链接 PM265 产品经理导航 起点课堂 猪八戒网 25学堂 人才热线 伙伴云表格 网易易盾 个推 友盟+ 粮仓 创业邦 每日报告 鸟哥笔记…
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