妆、服装、食品饮料，这些新锐品化、自然主义、反消费主义、自我成长、女性独立等等文化价值，借此构建品牌差异化，提升价值感，并吸引新世代消费者。 3静态 背书资源的支撑与辅助 从品牌自身和内部而言，品牌升级要强化体验并融入文化价值；从外部而言，品牌还要通过背书资源来支撑并证明品牌升级，比如与公认的高端品牌进行跨界合作，聘请更大牌的代言人，或者使用更高级的技术和原材料等。 牛奶品牌认养一头牛，为了进入超高端牛奶市场，推出了单价10元+的牛奶产品，与特仑苏、金典
等成熟大品牌竞争在广告传播中，认养
头牛大力宣传“喝不惯普通牛奶，就喝A2β-酪蛋 南极洲电子邮件列表 白纯牛奶”，将自己与普通牛奶拉开差距。但是，在前面鸡粉的案例中我就谈到，光说品质更高、原料更好是没有用的，消费者看不见，而且“A2β-酪蛋白”这种专业术语和产品成分消费者听不懂，甚至不会念。 升级需要可视化，让消费者看得见。所以认养一头牛选择了用“娟姗牛”来做背书。 娟姗牛源自英吉利海峡杰茜岛，是全球产奶品质最好的奶牛品种之一，与国内大多数牛奶使用的荷斯坦黑白花奶牛相比，娟姗牛产的奶乳蛋白含量更高，但是产量极低，
在全球占比仅有1%因此，娟姗牛奶
因其高营养价值和稀缺性，在欧洲过BM 领先去近200年来，一直是专供皇室的牛奶。 在包装设计上，认养一头牛将娟姗牛直接印上产品包装盒，并给牛戴上欧洲王室成员在重要场合佩戴的礼帽和绶带，然后用象征贵族血统的蓝色作为标准色，以及贵族服饰中常用的鸢尾纹样作为辅助图形[3]。这就是通过可见的娟姗牛背书，来证明品牌的高端。 品牌30讲之23 | 品牌升级：品牌如何卖更贵、卖更多？ 再如洗衣液品牌蓝月亮，它诞生于1992年，我以前就职的公司广东省广告集团（以下简称“省广”）自1994年开始代理其品牌管理，帮助蓝月
