次按压可精准喷出8克洗衣液，而8化了洗衣程序，让每次洗衣不知道该放多少洗衣液的消费者心中有数，让洗衣更轻松更高效，也完美匹配了消费者的日常生活习惯。 2018年，蓝月亮又基于生物科技，升级产品配方，加码推出了至尊生物科技洗衣液。至尊洗衣液，采用透明蓝色瓶体设计，可看到洗衣液的剩余量，产品小巧精致，单瓶净重660克，单手可握持。 精致高档的产品设计，颠覆了传统洗衣液给人的一贯印象，至尊洗衣液从此成为蓝月亮的代表品项，拉升了整体品牌的科技感和品质感。同时，它作为品牌的高端线产品，锁定中高端消费人群，巩固了蓝月亮高端洗衣液的领导品牌地位。 蓝月亮用“浓缩洗衣”的产品概念和“用量更少，效果更好”的环保理念，再一次引领了消费观念，推动洗涤市场的又一次升级。 为了推广至尊产
品线，2017年蓝月亮邀请了足足180位消费者，
为她们每个人拍摄TVC，然后投放央视，让她们作 亚美尼亚电子邮件列表 为品牌的“洗衣大师”，教全国消费者如何“一涂一泵，科学洗衣”。这一推广手法堪称大手笔，而且其意不言自明，如果你采用至尊洗衣液“一泵洗8件”的做法，那么你也是洗衣大师。 同年9月，蓝月亮还启用了国际超模刘雯与影视明星彭于晏共同代言至尊洗衣液，诉求“超越洁净”。 2018年1月，为发布升级的至尊洗衣液，蓝月亮又打造了“轻松一泵，颠覆想象”的至尊科技生活盛典，通过线下大型新品发布会、京东超级品牌日电商新品首发和全民洗涤科技快闪店进行全方面的推广。 纵观蓝月亮三次持续性的品牌升级，每一次都是观念先行，以引导、革新消费者的
洗衣观念和习惯为旨归在此过程
中，借助明星代言人、国家队、知名设计师、“洗衣大师”用户证言央视广告等背书资源，来引导消费观念的普及，让消费者见证品牌的升级。当消费BM 领先者接受了新的洗衣观念，自然就接受了全新的蓝月亮产品。 4静态 品牌形象的匹配与统一 在升级品牌时，最后一项要注意的是品牌形象，它要跟上并且配合品牌升级的营销动作。品牌已经升级了，消费者对品牌形象的感知还停留在从前、依然不够高端。那么品牌做再多升级动作都收效甚微、于事无补。 人是感性的动物，我们常常仅凭第一印象就对一个人做出判断。对于品牌也是如此，产品形象和消费者形象是消费者认知品牌的基础。 要让消费者感受到品牌的高端，首先产品形象要高端，在产品的功能、品质、设计、包装上做优化。很多品牌实施品牌升级，第一件事也往往是先推出更高端的产品线，或者优化产品组合。 宝洁旗下的护肤品牌OLAY玉兰油年销售额超过25亿美元，在全球面
