务的扩张，可以表现为业务范增多，但从品牌的视角看，品牌的外延就要进行放大，品牌内涵上也要予以配合。 比如方太，最初提到这一品牌很多人想到的是抽油烟机，“方太=抽油烟机”，这是一个品类品牌。但随着方太旗下的产品越来越多，现在拥有了热水器、蒸烤箱、微波炉、消毒柜、净水机、洗碗机、冰箱等众多的产品系列，那么这个时候方太代表什么？我们该如何定义方太这个品牌呢？ 仅仅说“方太=厨卫电器”是不够的，过于泛化的定义会模糊品牌的价值和形象，并使不同产品线之间丧失内在关联，难以形成合力。在这种情况下，不光品牌外延要变，扩大品牌定义，以覆盖更多产品领域和业务范围；而且要
丰富品牌的内涵，由实入虚，在价值
观念上进行深化。 2016年，方太推出全新的品 巴巴多斯电子邮件列表 牌主张“因爱伟大”，2018年，方太提出了全新的企业使命“为了亿万家庭的幸福”，同时方太还打造了首个文化产品“方太家庭幸福观”。 此时，方太不再代表某一产品，而是一种关乎家庭生活的情感和价值观念。方太很多知名的广告传播如帮《油烟情书》、《人间百太》、《帮妈妈拒绝饭前一支烟》都是在这一观念的指引下创作出来。 业务扩张型的品牌升级，最关键的做法叫做“脱品”。 一个品牌在发展之初，往往代表的是某个具体产品和品类，但是随着产品线的扩张和多元化业务的开展，品牌这时通常会脱离具体业务和产品，转而代表某种产品理念和价值观，或者代表
消费者的某种生活方式在《成熟
大品牌的打法》一讲探讨过这个问题，为什么品牌到了成熟期都喜欢开展价值观营销，其实这正是产品和业务多元后在品牌上的反映。 比如百度，它最初的BM 领先广告语是大家熟知的“有问题，百度一下”和“百度一下，你就知道”。从品牌上来讲，百度=搜索引擎，它是消费者获取信息的一个工具。 随着业务范畴的扩大，现在百度已经拥有了更多的功能，连接了更多的用户生活场景，比如语音搜索、拍照识图、影音娱乐、视频直播、在线问诊、电影购票等。因此，在2021年百度移动生态万象大会上，百度
