入、年轻化。 还有《品牌30讲之6 | 品完美日记。2020年，完美日记实施品牌升级，力图提升客单价，改变“大牌平替”的品牌形象。它的品牌升级有4大举措。 推出升级款产品——小细跟口红； 升级品牌LOGO——旧标识较为简陋，而新标识则拥有复古立体的美学风格，也更像奢侈大牌（有些Burberry的感觉）； 优化品牌内涵——借助LOGO升级为品牌赋予追求完美、探索发现、表达自我、拥抱多元的态度个性，同时推出态度宣言式品牌片，诉求“美，不设限”和“步调由我，每一步都出色”； 更换品牌代言人——请周迅代言，同时还与众多新锐设计师、时尚插画师、时尚杂志、时装模特跨界合作，通过他们的站台背书，
提升品牌的时尚感和档次感些做法可以
说是非常标准的品牌升级打法，改LOGO、推新 巴林电子邮件列表 广告语、换代言人最容易让消费者感受到品牌的变化，大牌代言人和时尚资源可以提供背书，个性态度的品牌诉求赋予品牌文化内涵。 在产品形象上，完美日记是希望小细跟口红成为新的代表品项；在用户形象上，则要从“女大学生”进化到“新锐独立女性”。不过完美日记早年的种草营销过于成功，性价比、学生党和大牌平替的品牌印记过于深刻，要想实现升级，还有待时间的积累和更多升级动作的实施。 在品牌高端化的4大举措中，强化用户体验是中心，
强体验让品牌价值显性化、可视化，
在《品牌30讲之15 | 体验品牌》一文中，我谈到了体验的重要性。 文化内涵的注入和背书资源的使用给品牌升级插上一对翅膀，它们能赋予品牌以附加值，文化内涵还能建立粉丝群体和用户圈层，而背书资源则让品牌升级可信、有形。 品牌形象的配合则是品牌实BM 领先现升级的基础保障，是木桶效应中的那块短板。我在《品牌30讲之13 | 品牌人设》一讲中专门讲了品牌形象的三个层级，在《品牌30讲之3 | 品牌与产品的二律背反》一讲讲了代表品项这个概念，供参考。 三、品牌内涵的放大：如何卖更多？ 业
