启动了品牌升级，提出了“你就知道”变成“生活更好”，这不光是品牌定义的放大，百度现在不光能帮你找到资讯和答案，还能给生活提供更多解决方案。同时，它更是品牌内涵的深化，融入价值观沟通，为用户创造更加美好的生活。 再如2017年天猫品牌升级，品牌主张从“上天猫就购了”变成“理想生活上天猫”。 原来的诉求是表达业务本身，天猫上商品齐全丰富，消费者在这里可以一站式完成购物，不需要再去其他电商平台，现在的诉求则是强调天猫代表一种优越的、理想的生活方式，和消费观念、用户形象进行对接。 还有水井坊的品牌升级，从“中国白酒第一坊”变成“中国高尚生活元素”。品牌同样是从强调历史悠久、
产品地位变成代表生活方式整合品牌传播》
一讲中提到过品牌建设的递进模型，品牌是一个不断 伯利兹电子邮件列表 放大、向上发展的过程，而品牌升级正是这个递进过程中的一个阶段性节点。 我以前公司省广，还有一个从1995年就开始服务的调味品品牌海天。在上世纪90年代，海天还只是一个地方酱油小厂，而现在已经成为全球最大的调味品企业，产品涵盖酱油、蚝油、料酒、醋、酱料、火锅、鸡精等产品系列。 在其产品线不断延伸、销售区域不断扩大的过程中，首先这就是一个业务扩张型的品牌升级，而且是连续升级。 在服务海天长达20余年的过程中，除了多
次优化海天品牌的LOGO和VI
不断升级产品包装外，品牌定义不断进行调整BM 领先，先是从“广式酱油品牌”变成“中国南派酱油品牌”，再变成“中国调味品品牌”，最后变成“国际调味品品牌”。 而品牌主张，则从“闻香识海天，味味好新鲜”变成“海天味，中国味”，再到“四海一家中国味”，最后变成“生活多美味”。 品牌外延不断扩张和叠加，品牌内涵不断丰富和深化，这就是海天品牌的演进史。 另一方面，近三十年来，消费者的生活水平不断提高，对饮食和调味品的要求也越来越高。跟随这种消费升级，海天也在酱油产品以外，不断开发、
