品经理:通俗易懂了解机器学了解机器学习算法原理(中篇) 社群 QQ群 | 微信群 运营交流群 加入 产品交流群 加入 习交流 加入 按城市划分的群 加入 按行业划分的群 加入 快讯 查看更多 当“骂醒恋爱脑”成为一门生意 刚刚 钉钉公布商业化核心数据 ,软件付费刚 FF汽车湖北黄冈新公司成立 刚刚 热门文章 CRM | 客户生命周期各环节工作户生命周期各环节 0万人热议:产品经理的职业规划应该怎么 做? 刚刚…
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转载。 题图来自Unsplash,基本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。 赞赏 收藏 13 点赞 1 更多精彩内容,请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 3年 旅游 消费新趋势 分享 社区营销研究院 关注 建构社区价值理论 | 把脉品牌营销趋势 147篇作品 771161总阅读量 为你推荐 互选广告推出,公众号变现有“出路”了吗? 07-085614 浏览 互选广告推出,公众号变现有“出路”了吗? 性原则!(下) 03-083262 浏览 如何打 造极致的用户体验的秘诀——尼尔森十大 …
Continue reading同比增长出境游中亚太目的地持续
年五一期间出境游预订量霸榜,印尼、泰国旗鼓相当。春季搜索热度飙升最快的十大亚太城市是苏梅岛、曼谷、巴厘岛、京都、东京、普吉岛、芭堤雅、大阪、首尔和悉尼。 7 月暑期即将来临之时,被搜索最多的国外目的地依然有泰国。爱彼迎的搜索数据显示,中国用户在今夏(7 月 1 日-15 日)十大热搜目的地国家中,泰国位列第一位。同时欧洲目的地也在复苏强劲,2023 年春季欧洲房源搜索热度已经反超疫情前的 2019 年同期水平,近四成用户搜索了欧洲住宿。 选择出国旅游,数据显示,三 人及以上的多人出行是 2023 年春季热 提升最快的出游类型,其中年轻的千禧一代和Z世 汤加电子邮件列表 代,“无娃”人群成为春季出境游的主力军,“报复性”弥补之前的遗憾。他们也更加渴望获得深度、真实、原汁原味的旅行体验,有时候会可以选择当地的节日盛会去旅游。 以泰国为例,两成以上的用户选择在泼水节前后前往泰国游玩,和本地居民一起戏水狂欢、庆祝泰国新年,还会专程参加曼谷一年一度的泼水电音节,以留下难忘的回忆。 四、结语 今年,“文旅局长出圈”、“特种兵旅行”、“淄博烧烤”等多个文旅相关话题持续上热搜,旅行已经成为消费者解压的重要体验方式,背后也蕴藏着巨大的消费市场。从五一、端午的数据来看,已经呈现出旅游热潮,在即将 到来的暑假期间,未来整个旅游消 费市场还会呈现更大的活力。 旅游相比以往出现了新的消费趋势变化。比如追求放松、期待惊喜成主要推动力;不同人群的消费群体,消费的侧重点各有不同;出境游再一次成为旅游热门。 面对这些新的旅游消费趋势,对于主办方来说,在市场的竞争中,加大新BM 领先业态的供给,打造更好的旅游体验,塑造鲜明的旅游品牌,持续升级服务水准,创造更好的人文体验和服务品质,将成为重要课题。 另外,随着互联网的普及,旅游产品的营销方式也发了巨大变化。比如云旅游依托 VR、5G 等技术,将景区资源、服务线上化,让游客可随时随地沉静式游玩,打破时空限制,线上种草消费者,并吸引其实地游玩,带动当地经济。 此外,近几年,短视频成越来越多人获取信息的重要来源,而短视频浏
Continue reading外旅行做规划是必要的但是今年出
宁静的寺庙,当作了寄托心灵的神圣之地。 另现一个新的变化趋势,与 2019 年相比,有 65%的消费者不做全程的行程规划,63%的人不愿意将每天行程排满,希望可以留出一些自由的时间,融入当地的生活,在未知中遇见惊喜,享受探索的乐趣。 旅游热潮来袭,2023年旅游消费新趋势有哪些? 在这样的认知变化下,提前预订已不再成为标配,提前 7 天预订机票的人群占比从 2019 年的 68%降低到了 2023 年的 13%,同时,52% 的人更愿意到达旅游地之后再预订住宿。 相比满满当当的任务式旅行,消费者越来越倾向于享受自由松弛的旅行,放慢生活的节奏,让行程更富有弹性,在欣赏与放松中让心灵安住。 旅游热潮来袭,2023年旅游消费新趋势有哪些? 二、典型消费群体中,跟谁玩决定去哪儿玩 根据腾讯营销洞察和同 程研究院调查显示,在旅游市场细分人群 方面,具有四大典型旅游人群: 年轻无孩 多哥电子邮件清单 人群 有孩家庭(学龄前) 有孩家庭(学龄中) 成熟家庭(孩子成年) 年轻无孩人群自由度更高一些,更喜欢探索冒险。新奇、小众、满足社交对他们来说更具吸引力。此外,去“有…
Continue reading境游也成为旅游的热门
纷纷将旅游提上日程。除了国内体验国外的自然风光和风土人情成为消费者追求体验的重要途径。 年初的热播剧《去有风的地方》,主人公逃离城市喧嚣,旅居大理的随兴和自由,寻觅天然和自在的生活,一定程度上激发了人们对于美好旅行的向往。2023 年相比往年,消费市场呈现出氛围更重要、心情要舒畅等新的变化。 接下来,社区营销研究院将从最新的调查中对今年的旅游新趋势进行详细地解读。 一、追求放松、期待惊喜成主要推动力 以 2023 年春季旅游为例,欣赏自然风光、赏花、踏青露营 的热度持续上升。值得注意的是,除了各 类主题赏花线路,以及专列产品以外,“旅居热 东帝汶电子邮件列表 ”首次出现在 2023 年春季旅游市场。 广之旅的调研数据显示:有超过 68% 的受访者对“旅居”类产品感兴趣;其中,更有超过 8 成受访者表示“愿意尝试‘旅居’系列产品”。 以“【乐活·旅居】贵州、兴义、弥勒、动车 10 天 ”为例,行程将安排游客连住5晚马岭河景区豪华酒店,连住 4 晚弥勒温泉酒店,拥有充足的时间,让游客尽情感受田园山水与 喀斯特地貌完美结合的户外景致,深 度游走于弥勒艺术地标。 游客还能在当地自由探索建水古城、过桥米线发源地、法式红酒庄等,在欣赏自然风光的过程中彻底放松心情。相较于之前的走马观花、实地打卡、旅途奔波等状态,大家越来越注重内心的释放。 对比 2019…
Continue reading发理解占据 靠什么抓住品类分化、
一个是把便宜的卖的更便宜;一个是把贵的卖便宜;前者卖文化T恤(29);后者卖科技T恤(99-299)。 不同的是,凡客抓住了PC时代、而白小T在移动互联网+短视频上把凡客的生意从新做了一遍。 你想成为什么样的产品,就要站在它旁边。请人吃饭白酒上了茅台,红酒选择什么样的合适呢,既不贵又有面子,奔富407绑定了茅台飞天,一下子贵的有理起来。在没有更多的信息时,过去的价格(或其他可比价格)就可能是现在价格的重要决定因素,通过锚定过去的价格来确定当前的价格。 白小T锚定与 凡客诚品不同,锚定的对象是国际大牌T恤 1980一件的大牌T恤,用十分之一的价格买一样的产品,这是网易严选的逻辑。 白小T=大牌的质量+严选的价格+小米的科技感。 五、触达与私域,信任与口碑 白小 塔吉克斯坦电子邮件列表 T 底层是一家科技驱动产品型公司、中间是数据运营型公司、顶层是一家品牌公司。通过科技重新定义服装解决需求,数据驱动商业模式解决触达、覆盖、转化,而后通过品牌占据品类,让白小T=T恤(品牌=品类)。 通过IP人设+生活+正能量,解决整个私域的信任问题。 通过IP公司+品牌+产品,解决销售问题。 为此,白小T搭建了自己的私域营销系统。对私域的理解不只是为了卖货,而是通过私域的运营,为用户解决问题——用户的需求、需要得到第一时间解决。 目前,白小T有70万私域用户,200人的私域运营团队。通过与私域用户,聊天、沟通、交流,可以拿到用户反馈,这些真实的用户反馈,都将成为白小T未来,迭代产品的重要的技术来源。因为私域,服装品牌公司 第一次认识到自己的用户到底长什么样 另外,私域用户数据对产品研发的意义在于反馈、收集、归类、总结、提炼、迭代、应用,把私域里面所有好与不好的反馈记下来,就是下一代产品迭代的时候必须要关注的焦点。 同时,私域数据对公域投放的意义也是更大,可以实现更精准的拓圈、更有效的抵达、更低的BM 领先成本和更好的ROI。 作者:后山客居;公众号:老高商业与品牌(ID:PDD6977) 本文由 @老高商业与品牌 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载 题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议…
Continue reading核心在于对于品类特性的
品类、特性、分化的理解——靠什么制造爆款,核心还是落在产品力上。 产品力本质上是对于品类、特性的理解,最终落在产品功能、利益上的极致体现。创始人首先要做一个极致产品主义者。要表现、传达对于产品的极致的追求。 很多人认为白小T是依附于抖音长起来的,这个没有错,但是白小T绝对不是因为抖音长起来,那么多的服装品牌都在抖音做,为什么他们长不起来,其中背后的逻辑、深层次的原因是产品——白小T,张勇如是说。 形式产品:包装、形式、大小。 核心产品:功能、利益、价值。 附加产品:理念、故事、文化。 核心产品解决买, 形式产品解决审美、附加产品解决爱。 四、定价 求之于势 你占据了什么样的位置,就理所当然的可以用什么样的价格。 反之,你不在那个位置你就定不了那个价格,不是 苏丹电子邮件列表 你定不出来,是消费者不接受、不认可,因为你没有那个势能,价格是势能——善战者,求之于势,不责之于人,故能责人而任势。 事实上,相比于成本而言消费者更关注的是购买产品带来的收益,它包括:使用价值、功能价值、形象价值、社会价值四方面,定价的逻辑从来不是成本,而是创建优势认识与价格锚定。 如果用白小 T的逻辑即:高科技(使用价值 )、高颜值(形象价值)、高品质(功能价值)、高社交货币(社会BM 领先价值)。 我们的包装用的是75克的桦木、激光雕刻。科技一定要解决用户痛点,科技一定要拥有显性产品卖点,或者说是:一定是要给产品加分的。高品质也很重要,高社交货币属性最重要,如果你的产品没有高社交货币属性是非常可怕的——白小T,张勇如是说。 十分之一的价格,买一样的产品。 在白小T之前,T恤被广泛关注还是10年前的凡客诚品——29元的T恤。同样的品类(T恤),白小T和凡客选择了不同的定价。
Continue reading客抓住建立认知优势的机会窗
们希望先做唯一,再做第一。哪怕在很小众的品类里面先拿第一,也不能做二的事。——白小T,张勇如是说。 三、如何抓住好生意 1. 消尖产品,饱和攻击 品牌靠什么占领心智,说到底是先给靠过硬的产品。 一个创业者所有的情怀、理念、价值观应该落地在产品上。你的产品就是你的情怀、你的产品就是你的理念、你的产品就是你的价值观。 那些脱离了产品,去谈情怀、理念、价值观的只能感动一小撮人,无法点燃大众。消费者是用脚投票的。 光说不练假把式、光练不说假把式,会说、会练才是好把式。 2. 产品力就是找到、聚焦卖点 差异化竞争的本质是在消费者端,形成差异化的认知,通过认知引导事实,借助事实强化认知。 一方面是产品层面的事实差异化支持、一方面是消费者差异化的认知区隔。 方法是,通过聚焦品类 ,打造超级品相、打出超级爆品,进而在潜 在顾客心智中形成强势认知。否则,产品越多,认 瑞士邮件数据库 知越无法聚焦,就越不赚钱。 从战略防御中争取胜利,基本上靠集中兵力的一着——集中兵力这句话于企业而言就是消尖产品。 3. 如何消尖产品:挖痛点、让消费者看到细节 品牌是产品的神、产品是品牌的形。在品牌之初,消费者是通过产品理解品牌所阐述的、传递的价值观。再好的企业理念、品牌价值观,如果没有消尖的产品去呈现,那只能是空中楼阁。 当你还不是品牌时,消费者以产品评价品牌。 当你成为品牌时,消费者以品牌评价产品。 所以,产品主义是品牌的基础、产品也是做品牌的入场券。我从来没见过产品做的好,但不是品牌的,我反倒是见了很多一心想做品牌的,死在了产品上的。尤其是在早期市场中,几乎所有的购买决策都由技术狂热者和有远见者决定,最主要的价值领域就是技术和产品——《跨越鸿沟》。 新品牌上市之初,在资金有限的情况下首先是单点突围 集中力量在产品力上打突围,在产 品力(功能-利益)上找差异化点(单点)。从工艺、配料、成分BM 领先,到功能做减法,把产品满足消费者的利益点削得尖尖的——利出一孔,在于产品对需求的满足。…
Continue reading不要只瞄准对手还要死盯顾
——赢了战场、输了战局,错过战势。 所以,口。 一个决策的质量一是当断则断、一是持续有效期。因为,唯有时间是不可逆的,所谓:机不可失,失不再来,意思就在这里(占据空位的时机窗口)。 为此,德鲁克说:“在规划的过程中,时间决策本身就是一项承担风险的决策,它在很大程度上决定着资源和努力的分配,决定着承担的风险。推迟一项决策本身就承担着风险,而且往往是难以挽回的。” 时间窗口(占据空位)对于大家来说都是一样的,对手一定和我们一样,想赢。 二、什么是好生意?品牌=品类 如果只是卖货,渠道+流量就够了。在卖货的同时,还把品牌给做了,这样的生意既有趣且性感——要在蓝海里做品牌、要在红海里拼供应链。 这个世界上从来也不多一件T恤、也不少一件T恤;货架上从来也不多一件T恤、也 不少一件T恤。事实上,从营销的角度来说 你从货架上看皆为红海,真正的蓝海在消费者认知之中。 1. 品类是基础 从品类思考是生意的第一步,品类是生意的母体、是生意的大盘、基础。只有一个 台湾电子邮件列表 丰腴的品类母体,才能孕育出强大的品牌生命力。所以,产品背后的品类是什么才是生意原力。 都说背靠大树好乘凉、都说站在风口上的猪会飞。 大树、风口,其实就是新品类、就是新机会。 2. 经营决策大于管理决策 你不能单靠管理的效率去解决经营的问题。作为创业者的第一决策效率是:洞察、发现开创新品类生意的机会。即:市场上有品类基础认知、但在消费者心智中又尚未被强势品牌所占据。 3. 机会是主动分化,抢先占位 分化带来机会——开创新 品类的机会。领先一步是先烈、 领先半步是榜样。那么如何判断你是走了一步还是半步呢,其实就是对BM 领先于分化与新品类的思考。 品类分化带来了新的市场空间,分化是商业发展的原动力。…
Continue reading章导航 什么是生据一个属于自己的位置
经理加入吗? 15.8k 点击14 回答 文好生意?品牌=品类 三、如何抓住好生意 四、定价 求之于势 五、触达与私域,信任与口碑 关于 人人都是产品经理(woshipm.com)是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立12年举办在线讲座1000+期,线下分享会500+场,产品经理大会、运营大会50+场,覆盖北上广深杭成都等20个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。 合作伙伴 起点课堂 腾讯课堂 极验验证 致设计 保利威 链接 隐私政策 投稿须知 意见反馈 公众号 公众号 视频号 视频号 友情链接 PM265 产品经理导航 起点课堂 猪八戒网…
Continue reading来自上海 回复 针不戳
学点专业知识,不要人与亦云,误导大家。 2023-0723-07-20 来自浙江 回复 为你推荐 UI转产品,涨薪30%,只需90天:我的成功之路 字节攻势凶猛,本地再生变数 字节攻势凶猛,本地再生变数 05-082025 浏览 在操作 SaaS 客户数据这件事情上,劝你三思! 在操作 SaaS 客户数据这件事情上,劝你三思! 02-141532 浏览 吃透了UGC的小红书,标记了你的生活! 吃透了UGC的小红书,标记了你的生活! 07-042557 浏览 推荐专题 更多专题 专题41163人已学习22篇文章 如何扫除交互设计路上的障碍? 可用又易用,产品逻辑和情感化体验两手抓 ,用户才会爱上你的产品。 UX心理学:为什么不能 …
Continue reading主导的创业市场
的创业市场? 01-287632 浏览 如何找到可以龄限制吗?他的经验你可以复制! 转岗产品经理,有年龄限制吗?他的经验你可以复制! 推荐 评论 评论请登录 汪成为很多消费者生活里不可缺少的一项。从大学生、到办公室的年轻白领,再到可以自驾游的退休老人,大家纷纷将旅游提上日程。除了国内,出境游也成为旅游的热门,体验国外的自然风光和风土人情成为消费者追求体验的重要途径。 年初的热播剧《去有风的地方》,主人公逃离城市喧嚣,旅居大理的随兴和自由,寻觅天然和自在的生活,一定程度上激发了人们对于美好旅行的向往。2023 年相比往年,消费市场呈现出氛围更重要、心情要舒畅等新的变化。 12 一个品牌做到这样,不容易,要支持 202 恤的面料还 泰国电子邮件清单 心放松的方式,人们对于旅游中的消费情况和心境也在不停的变化。让我们一起看一看作者对旅游现状的分析,以及如何利用好这一消费新趋势做营销。 2023 年,伴随着各地政策的放开,超 80% 的中国消费者表示对旅游出行的意愿非常之强烈,全国各地终于迎来阔别已久的旅游热潮,中国的旅游消费市场呈现出回暖趋势。 的确,随着消费水平的不断提升,旅行已经自中国 回复 汪仔3719 买了好多次了,现在都是穿他们家的衣服 2023-07-28 来自中国 回复 汪仔…
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